網紅

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基本資料
用語名稱	網紅
其他表述	網絡紅人、KOL
相關條目	鬼畜全明星、網絡推手、大V、網紅臉

網絡紅人指在網絡上被廣為熟知或具有影響力的人。簡稱網紅（作名詞時）。

作形容詞或副詞時，泛指在網上極為流行的事物、文化或活動。如「網紅零食」、「網紅臉」、「網紅手指操」等等。某種意義上已大勢所趨。

學術上稱這些人為「意見領袖」（Key opinion leader / KOL），其中「KOL」這簡稱在台灣及港澳地區常用。

簡介

網絡紅人在現實或者網絡生活中因自身的某種特質在社交媒介的催化下被放大，繼而受到網民追捧而走紅的人。例如：某事件、某行為。為了博取大眾注意，貌美如花、言行出位可以說是網紅行走江湖的基本功，並藉此聚集起大量志同道合的粉絲。藉助微博、微信、貼吧、論壇等社交平台的放大，網紅以特立獨行的個性定位獲取了眾多粉絲的追捧。

網紅與明星在很多方面都非常相似，但相比之下，網紅更偏向活躍於社交媒體，依靠社群與粉絲定期互動，而明星則由專業的簽約公司負責包裝熱炒。網紅在新媒體推動下，成為新媒體主要營銷途徑之一，通過線下名人熱炒、線上粉絲互動、專業機構包裝等手段，網紅開始成為網絡世界中獨樹一幟的精英群體。憑藉幾張美美的照片或幾段搞笑視頻就能爆紅整個網絡，其蘊含的強大動能讓很多專業公司都自愧不如。

走紅與網民的審美、審丑以及吃瓜群眾的心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，並因自身的某種特質在網絡作用下被放大化。網絡紅人的產生是在網絡媒介的環境下，由多個利益共同體比如網絡推手、媒體和觀眾需求綜合作用下的結果，而並非誰想紅，想紅就能紅。

起源

• 年輕人：根源追溯到90後、00後年輕群體的崛起和多元化生活的盛行。
• 新媒體：包括最早的門戶網站（綜合/垂直）、論壇、博客，直至微博、微信等帶有社交元素的媒介平台；隨著移動網際網路的深度發展，視頻直播開始風靡。圖文、語音、視頻、直播、VR互動，多元的新媒體平台豐富了網紅的表現形式，這極大地激發了人們對於內容生產和內容傳播的熱情。在網絡社交的刺激下，各類自媒體平台如雨後春筍般紛紛崛起，粉絲效應開始聚集顯現。
• 自媒體：人人參與，人人分享，人人都能受到關注。入行門檻低的自媒體，以極大的勢能消解了傳統門戶媒體單一發聲的短板，過去的信息不對稱、渠道不透明等弊病被打破，論壇、博客、微博、微信、直播……每個人都能發出自己的聲音。移動社交使自媒體獲得了空前繁榮。在信息爆炸的年代，人們渴望通過自己的聲音彰顯存在。

階段

• 網紅1.0：在BBS和文學網站上靠文字火起來的第一代網紅，比如安妮寶貝、今何在之類。
• 網紅2.0：在BBS和論壇上靠一些博眼球、審美（丑）、獵奇等圖片火起來的草根網紅，比如芙蓉姐姐、鳳姐、木子美、犀利哥等。此時已經有網絡推手介入。
• 網紅3.0：主要是電商帶貨網紅和段子手土味網紅，比如張大奕、留幾手等。網紅孵化機構開始出現。
• 網紅4.0：靠視頻內容、直播等火起來的網紅，以及一些原本在現實中就有名的名人在網上成為網紅，比如papi醬、李子柒、辦公室小野、川普等。網紅經濟產業鏈比較完善。

代表人物

藝術才華成名

• 鄭淵潔和他爸

搞怪作秀成名

• 王尼瑪

負面新聞爆表成名

• 楊永信

網絡推手成名

• 西單女孩

意外成名

主條目：鬼畜全明星