营销号

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基本资料
用语名称	营销号
相关条目	标题党、防不胜防、搬运工、网络水军、小编体、阴谋论

营销号是指在网络平台上，主要以流量或利益为目的（创作、分享不是主要目的），收集特定内容后进行加工，再进行推送的公众账号。部分营销号与信息搬运工近似，但未申请版权许可（或未标示作者名称），甚有标作原创之人。

目前大量的营销号因为质量不足、标题党、盗窃剪辑他人作品盈利、洗稿、杜撰等因素，故读者和观众的印象与解读普遍偏向贬义。

简介

• 网络平台：因为这一名词的诞生跟「互联网、移动通信、自媒体」有关，所以传统媒体根本见不到它们。
• 主要目的：一般的up主与搬运工都是以创作分享为主要目的发布视频，盈利是次要目的；营销号则相反，所以，有洗稿、抄袭、杜撰、马甲账号等行为。当然，有些up主也以盈利为主要目的，那么也是算的，不过危害程度几乎没有；其次，目前营销号的解读更多带有负面色彩，所以这类up主属于该原型范畴中的边缘成员，而不是典型成员。
• 特定内容：不同营销号负责不同的主题。例如：「科技号」就只发布关于科技产品的内容，「娱乐号」就只发布关于娱乐圈的内容，「企业号」就只发布关于企业品牌、文化、产品的内容，除非一些事件热度太高了，此时，所有营销号都会如闻到了蜂蜜的蜜蜂一样冲上来蹭热点。
• 加工：在他人之物上，附加自己的有价值劳动。例如：捏造、配音、洗稿、抄袭、转载、观点、广告、采访、字幕、拼接。

营销号在互联网上有一定影响力，会引导舆论走向。因此，某些机构或组织会召集网络水军、金钱交易，制造信息，来操控舆论、左右人心。营销号的所有者不一定是团队或公司，有可能只是一个人在运营。

词义范畴

营销号可以说是一个多义词，即有好几个虽不同但之间有联系的含义，贡献同一个词源。据调查，大概在2013年或之前，最初的那个意思是中性的，涉及的范围是微博平台和微信平台，有「微博、微信、营销、账号、公共」的字眼。也是从这个时间开始成词，并向有贬义性质的派生义衍生。2015年，已经有因为运营者不良行为而产生的贬义内涵。2016-2018年初，短视频逐渐流行，营销号也随之涉入视频领域，例如：bilibili平台。

据调查，2018年5月前后，营销号已经成为网友们经常使用的网络词汇之一，使用频率更多是倾向贬义（基本义）。也有部分数据是在网上搜索「营销号是什么意思」。

中性（字面意思）/本义

• 商业性质：利用在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的公众账号。渠道包括论坛、微博、微信、博客、社区、图片、视频。
• 营销活动：个人或组织结合自媒体发展现状，在网络平台上主要进行营销活动的账号。例如：微博营销号、微信营销号。

贬义（基于一部分营销号的不良行为）/基本义

• 马甲账号：用多个马甲账号发布标题不一但内容一致的信息，以此获得平台补贴的账号。例如：同一个视频，用两个以上的账号发布，然后多个号领取平台补贴。
• 转载盈利：盗窃别人未经授权的作品或内容，然后进行流量变现的账号。例如：转载外网的视频进本站，然后标注为原创并盈利。
• 虚假信息：发布不实信息来制造噱头的账号。例如：造谣、带节奏、标题党。

非典型成员

• 防不胜防：为甲方做广告宣传视频或软文的账号。根据网友对营销号的词义使用频率，这类恰饭账号并不总是包含在营销号的基本义内。如果内容质量过硬，不涉及不良行为，那么是不会被当成营销号的。

内容分类

营销号是根据用户兴趣而创建的。一个团队或机构可能会分别开好几个类型的营销号，最后根据内容植入广告。例如：绘画营销号，推送伪教程后，植入绘画培训的广告。有时可以达到「三赢」的效果：商家需求、营销号赚钱、用户需求。

同样的内容，营销号会简单洗洗稿，然后根据平台的推送机制、观众喜好，改变封面和标题，用不同名字的小号进行推送。

知识科普

科普的内容有可能是错误的，甚至是乱编。例如：军事、历史、科技、文化等。

有的营销号因为编造的伪科普内容荒唐到了沙雕的地步，可能会对社会造成严重危害，例如：往飞机引擎里投硬币可以祈福、飞机起飞后引擎声变小是因为机长关闭了引擎，甚至一些营销号科普了一些错误的医学急救措施，导致严重后果。

明星八卦

有些人喜欢看一些八卦消息，喜欢听别人讲一些明星的隐私，研究娱乐圈的关系和人脉，就算跟读者本人毫无瓜葛。因此，有些营销号专门推送关于明星或网红「绯闻、恋情、出轨、黑料」的内容。

有些明星为了热度有可能会跟营销号进行私人合作，就是「买新闻」，私下提供信息，明面上假装不认识。

新闻资讯

有些权威新闻机构会建立营销号推送「热点新闻」，或者引导舆论走向。

有些营销号会推送「假新闻」，造谣生事，哗众取宠。

心灵鸡汤

专门写鸡汤文的账号，通过故事向人讲道理。因为目的不在于「解决问题」，而在于产生共鸣，所以对于不同的人群有不同的意义和感受。有人把它当作废话，有人把它当作安慰剂，有人把它当作精神支柱。

片段剪辑

视频时长大概在1~5分钟。剪辑热门网络主播的直播画面，选取其中有趣的片段。例如：关于游戏主播的营销号，就会蹭游戏主播的热度做一些剪辑视频。

剪辑部分电影作品、动漫作品的片段，然后加以解说。解说时有时候不称呼电影和动漫里相关人物的本名，拿如小明小红来代替。

在音乐推荐的营销号里，好听的音乐净听他一顿解说了，歌曲是什么音色、什么韵律、什么节奏都听不着。

日常生活

例如：旅游、生活小妙招、宠物等。

有些营销号窃取剪辑别人的视频后，会「强制」更改UP主本人的国籍，称之为「韩国小哥」「日本小哥」或「外国小哥」。甚至某UP主被营销号窃取视频后，先是被该营销号称之为「韩国小哥」，然后视频结尾又变成了「日本小哥」。更有甚者连性别都被营销号给强行更改了，令这些UP主们哭笑不得。

一些营销号发出的“生活小妙招”类视频出现了一些根本无法解决问题甚至不当的做法，例如用阿司匹林混洗发水洗头能治头痛，用过期酸奶拖地能拖得更干净等。模仿这些行为可能带来不好甚至严重的后果。可以拿来当沙雕视频看。

一些营销号在盗取一些关于清洁东西的解压视频后非要加上几段机械解说的话，比如“这位小哥......”、“这xxx出来的(脏东西)我能吃三碗”、“接着又拿出了哥哥用过的杯子”等。（有这种解说时建议静音观看。）

一些营销号还总是会特意不把视频放完，非要分集，让你到他的个人主页观看续集。一个短短的视频硬是会被营销号分出四五集。

游戏相关

一些营销号为了介绍小游戏会故意将游戏失败，（让观众得高血压）以此吸取流量，但容易被骂。

一些营销号会科普所谓的"游戏冷知识"，其实是模组或者杜撰，与原版几乎没有关系。

两性情感

例如：星座、恋爱、测试oo指数、恋爱技巧。

反正能量

这类营销号和所发布的内容很快会因「根据相关法律法规和政策，部分搜索结果未予显示」而被查水表。

营销号的成功

• 骗到大量流量，吸引网友评论。例如：阅读量至少「10万+」，转发至少「1万+」，评论至少「5千+」
• 圈到大量粉丝
• 流量变现

营销号的危害

• 科普的伪知识、伪科学以及一些三观不正的理论，可能会对社会造成严重危害。例如：往飞机引擎里投硬币可以祈福之类的伪科学。而在2019年1月，一位6岁儿童因吃花生米而被噎住，其母亲便使用了从营销号上学来的伪急救措施，竟然将自己的孩子倒吊起来摇晃，结果这反而导致孩子缺氧的情况变得更加严重，结果孩子还没送到医院就已经窒息死亡。而当时这位母亲本来应该使用海姆立克急救法，却因为听信营销号散播的错误知识而断送了自己孩子的性命。而且某些营销号还刻意发布文章，挑拨性别对立，或者煽动群众歧视某个群体。
• 某些八卦营销号为了吸引流量，从而故意对一些明星和公众人物编造一些缺乏事实依据的“八卦”，甚至为了吸引眼球进而编造一些极其夸张且哗众取宠的内容，对这些公众人物的声誉造成损害。有时候为了夺得小孩子的笑点，总是会放一些屎尿屁的东西。
• 营销号漠视著作权，大肆窃取别人的劳动成果，抄袭窃取别人的文章、作品以及视频并据为己有，严重打击了人们原创的积极性。
• 营销号为了吸引流量，会在视频中展示出大量简短但未是官设的人物和剧情设定，这些充杂着是部分事实乃至失实陈述等各种欺骗性的内容，而这样的论述很多涉及相关作品或者人物所谓的“冷门“剧情或者设定。即使是相关作品的核心粉丝也不一定对此有所了解，更不用提路人观众，因此无法立即辩驳且辩驳的成本过大，即“乱枪打鸟谬误”（Gish gallop）。如果不予以重视，那么相关的内容会被错误的转正，甚至影响相关人物的评价乃至相关作品的口碑。

常见出现地点

常见于各大社交网站：

• Bilibili：已允许社区用户监督和举报，由运营人员核实，实行封禁措施。
• 微信公众号你亲戚朋友的朋友圈
• 微博：知名oo博主、微博签约自媒体、oo机构账号
• 百家号
• 百度贴吧
• 今日头条
• QQ看点
• 抖音等自媒体平台

相关语

营销号视频惯用语句

• 哈喽，大家好，欢迎收看xx看世界/尝美食等，我是你们的小编……，近日有一名国外小哥竟然……，到底会发生什么呢？让我们往下面看一下吧，大家可以看到那名外国小哥……，真的是……！好了，这期视频到这里就结束了，喜欢的小伙伴们可以点个关注，在评论区说说你的想法吧！
• 他现在的表情就和你表情包第几个表情一样。
• xxx的请在公屏上扣111，○○○的请在公屏上扣222，□□□的请在公屏上扣333

• 注意看，这个男人/女人叫小帅/小美……（多见于营销号电影解说）这究竟是怎么回事呢？我们下期再见！（分多个视频讲述）

观众吐槽

• 开局一张图，内容全靠编
• bilibili动画区UP主“艾梅利姆三重”制作有“营销号吐槽”系列视频这是个典型，实际上还有一堆，根本讲不完

视频常用BGM

如有需要添加的内容，请自行编辑添加。
自己动手，丰衣足食。勿问为什么没有oo？

基本是以热门歌曲、电子音乐、史诗级配乐和经典轻音乐为主。部分可能并不常见，但已属于较为典型的容易被营销号盯上的风格，且受害者仍在持续增加。

• 久石譲 - Summer菊次郎被营销号气死的那个夏天
• 横山菁児 - 英雄的黎明
• 高橋優 - ヤキモチ
• Dreamtale - Intro:The Dawn
• Audio Machine - Breath and Life
• DAISHI DANCE/Céclie Corbel - Take me hand
• Snigellin - Sakura Tears
• Valentin - A Little Story
• Hoaprox - #Lov3 #Ngẫu Hứng
• Alan Walker - Fade、Faded教主风评被害
• Tobu - Candyland（滚动的天空糖果）、Sunburst（与Itro合作）、Life
• TheFatRat - Monody（滚动的天空赞歌）
• Axero - Trip永远的经典外 国 小 哥 处 刑 曲
• Two Steps From Hell/Thomas Bergersen - El Dorado (Dubstep Remix)
• Vexento - Masked Heroes
• Janji - Horizon
• DJ Okawari - Luv Letter
• July - My Soul
• Deep East Music - Old Thread、Sunny Jim
• Anan Ryoko - Refrain
• Thomas Greenberg - The Right Path、Easy Breeze以及Something Simple专辑中的几乎所有音乐
• Ehrling - Champagne Ocean
• K-391 - Solstice
• Silent Partner - Spring In My Step
• Approaching Nirvana - You
• OMFG - Hello
• Adele - Hello
• SLANDER、Dylan Matthew - Love Is Gone(电音版)
• Eugene The Dream & Vine - Spongebob Remix "Krusty Krab"
• Yolanda Be Cool & Dcup - We No Speak Americano
• ProleteR - Faidherbe Square (Instrumental)
• Kevin MacLeod - Carefree
• 徐梦圆 - China-P、China-X、color-X、color-X 3D~
• 闫东炜 - Aphasia高潮部分是最容易被风评被害的
• 王博 - 穷叉叉
• 洛天依、言和、初音未来、KAITO、金馆长 - 神经病之歌二胡版
• 羽生まゐご - ハレハレヤ
• Tez Cadey - SEVE撒贝宁杀营销号
• 经常被认为的 “抖音、快手神曲”

整治活动

2020年4月24日，国家互联网信息办公室对营销号整治活动进行总结，据初步统计，已清理相关文章6126篇，关停账号18576个。

注释与参考资料

• 陈玲,欧坤. 舆情事件中自媒体营销号的规范化研究. 中国知网. 2018. 
• 洪宇. 草根微博营销号的传播模式模型研究. 中国知网. 2017. 
• 叶丽君. 知乎:机构账号上线,一大波营销号正在来袭?. 中国知网. 2016. 
• 易杰. 微博营销号炒作的传播学分析. 中国知网. 2015. 
• 一口吃不成胖子,微信营销都用力过猛了. 中国知网. 2014.