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虛擬UP主

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Vtuber人氣比較圖ver20191231.jpg
VTuber訂閱數對比（截至2018年12月31日）[1]
基本資料
用語名稱 虛擬UP主
其他表述 虛擬YouTuber
VTuber
虛擬主播
用語出處 絆愛(Virtual YouTuber)[2]
小希(虛擬UP主)[3]
相關條目 UP主、虛擬偶像、網絡主播

虛擬UP主，在YouTube上投稿的又稱虛擬YouTuber，是指使用計算機圖形技術生成的虛擬形象在網絡平台上進行視頻創作和直播等娛樂活動的UP主。同時也指代相關行業和文化。

簡介

絆愛是第一位自稱「虛擬YouTuber」的角色，也是虛擬YouTuber這一概念的開創者[2]

關於虛擬UP主的定義至今仍比較模糊。狹義的虛擬UP主指以原創的虛擬角色設定、形象為自身的代表，在視頻網站、社交平台上進行娛樂活動的藝人。形象多以日本動漫風格的3D模型或2D模型展示，以動作捕捉技術控制模型運動，並以真人聲優（中之人）配音，但聲優一般並不公開。視頻形式多種多樣，vlog和遊戲實況較多。

廣義的虛擬UP主是指以虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的up主，並不對是否為虛擬人設進行限制。以此標準進行衡量，Ami Yamato可視作世界上第一個虛擬YouTuber[4]。但其僅是以動畫形象替代自身形象進行投稿，而活動並未脫離作者的真實身份，可以認為是廣義的虛擬YouTuber。

虛擬UP主的概念是由絆愛在2016年12月以「虛擬YouTuber」的形式開創的[2]，絆愛也是公認的第一個虛擬YouTuber。自絆愛大熱以後，2018年出現了大量的虛擬YouTuber。一些動畫組也會讓該劇動畫的角色推出VTuber為作品進行宣傳，但大多為短期經營。

名稱

虛擬次元計劃的小希是第一位自稱「虛擬UP主」的角色，也是Bilibili和中國大陸的第一位虛擬UP主[3]

由於各種原因，「虛擬UP主」難以形成統一的稱呼。此處介紹一些常見稱呼與其常見釋義。下列任何一種稱呼或幾種的並稱均有可能指代所有虛擬UP主。請儘量避免與人發生關於稱呼的爭執。

虛擬YouTuber（Virtual YouTuber，バーチャルYouTuber，簡寫為VTuber或VTB）

由絆愛於2016年12月提出[2]。一般情況下，該稱呼可以泛指任何平台上的所有虛擬UP主，也是世界範圍內運用最廣的稱呼。在特定語境下，該稱呼也特指主要在YouTube活動的虛擬UP主。
在英文語境中，YouTuber是指以YouTube為主要平台的原創內容創作者，或以在YouTube上發表原創內容獲利而謀生的人。

虛擬UP主（VUP，即Virtual Uploader，有時被誤寫為Virtual Uper或Virtual Upper）

由虛擬次元計劃的小希於2017年8月提出[3]。該稱呼一般指主要在Bilibili或Acfun等彈幕視頻網站上活動的虛擬UP主（包括外籍），有時也指國際上其它平台的虛擬UP主。
在日本網絡用語中，UP主可以指任何將視頻、聲音、圖像等數據向共享網站（包括視頻網站、FTP、討論版等等）上傳發布的人，而在中文互聯網中主要是指將視頻上傳到Bilibili或Acfun的人，但內容不一定為上傳者原創。「虛擬UP主」中的「UP主」則強調原創內容創作者，而不包括搬運工。
由於歷史原因，以及如果按照字面意思，則全世界任何平台上投稿視頻和直播推流都屬於上傳(upload)，且這一稱呼已被Bilibili官方在頻道、賬號認證等場合採用，本條目主要採用虛擬UP主的稱呼。
彩虹社的月之美兔是一位代表性的直播勢虛擬YouTuber（虛擬主播）[5]

虛擬主播（Virtual Liver[注 1]，バーチャルライバー，簡寫為VLiver，英語中又稱Virtual Streamer）

由彩虹社提出的概念[6][注 2]，主要指以直播活動為主的虛擬UP主。
在中文中，「主播」是廣播電視系統形成的概念，指「主持人型播音員」，現主要指在直播平台上開展活動的藝人。但並不是所有虛擬UP主都開展直播活動，所以一般不推薦用該稱呼泛指所有虛擬UP主。

虛擬偶像（Virtual Idol[注 1]，バーチャルアイドル）

一般情況見虛擬偶像，其範圍包含虛擬UP主，尤指偶像化運營的虛擬UP主。
並不是所有虛擬UP主都以成為偶像為目標開展活動，而且該用法容易同以初音未來和洛天依為代表的歌聲合成軟件偶像相混淆，所以一般不推薦用該稱呼泛指所有虛擬UP主。

管人

由「虛擬YouTuber」和YouTube在中國大陸的別名「油管」衍生而來，現可以泛指所有虛擬UP主。

角色設定

艾琳是一位早期以虛擬角色形象和設定為個人代表策劃系列節目和組織的YouTuber[7]

由於虛擬UP主的創作自由度極高，虛擬UP主群體真正做到了「百花齊放」，誕生了各種不同形式和風格的虛擬UP主，具有極高的多樣性。

虛擬UP主的外表大多數是日本動漫風格的美少女形象，少數為男性、動物或其它卡通形象。在人物設定上，虛擬UP主可以具有各種萌屬性。例如，可以涵蓋任何現實或虛構的身份、職業、種族、年齡，具有各種個體特徵、服飾、道具、性格、聲線、習慣、好惡、人際關係等等，以及為什麼要成為虛擬UP主的原因(或明確與其它已公開身份的區分)。需要注意的是，由於絆愛的設定為AI，導致一部分人將其他虛擬UP主的設定一併誤認為AI。而實際上並非所有虛擬UP主的設定均為AI，且絕大多數虛擬UP主並未涉及人工智能技術。

雖然虛擬UP主擁有各自的角色設定，但在活動過程中會不可避免地受到聲優（中之人）本身的影響。有的嚴格遵循設定，有的則並不一定，此時會產生如「清楚」等特殊萌屬性。所以多數情況下虛擬UP主的設定僅起到包裝參考作用。

部分典型的虛擬UP主設定

分類

按照活動方式、所屬團體、形象來源等方面，虛擬UP主可大致分成幾類：

視頻勢/直播勢

參見：#活動形式

依據主要活動類型和對自身形象塑造的方式，可將虛擬UP主分為視頻勢、直播勢和歌勢。由於虛擬UP主的活動形式日漸多元化，視頻勢、直播勢和歌勢之間並沒有十分嚴格的區分，視頻勢、歌勢有時也會進行直播，直播勢也會投稿視頻。

視頻勢：指以視頻投稿為主要活動的虛擬UP主。
直播勢：指以直播為主要活動的虛擬UP主，彩虹社及hololive等直播勢團體旗下藝人往往稱為虛擬主播（Virtual Liver）。
歌勢：以MV投稿、歌唱直播為主進行活動的VTuber，亦可稱為虛擬歌手（Virtual Singer）。

個人勢/企業勢

Nekomasu是一位早期的個人勢虛擬YouTuber的代表角色
參見：#運營背景

在傳統上，依據所屬團體，可將虛擬UP主分為個人勢、企業勢和社團勢。

  • 個人勢：指一個人單獨進行策劃、視頻製作、直播等活動的虛擬UP主。
  • 企業勢：從屬於企業或事務所，相比於個人勢，能獲得公司的技術支持、資源分配等，同時也能在出道時獲得更多的曝光度。
  • 社團勢：介於個人勢和企業勢之間，所在的團體不是企業，而是由虛擬UP主相關同好組成的。

但實際上，虛擬UP主面臨的合約關係可以很複雜，涉及到不同合約方時，可能難以按以上方式劃分，如：

  • 畫師可能會決定虛擬UP主是否能繼續使用其形象，如Bison倉鼠就曾因憐櫻的相關爭議而宣布緊急停止合作，收回人設。
  • 紫海由愛（始解ゆゑ）在twitter上聲明自己是「完全個人Vstreamer」在YouTube等平台活動，但又以虛研社國際部成員身份在bilibili開展活動。
  • bilibili官方或直播公會簽約的虛擬UP主會受到來自平台或公會的支援，但依然聲稱自己是個人勢。
  • 中之人的演藝活動為企業負責，但虛擬UP主行業活動為個人運營。

轉生勢/非轉生勢

依據形象來源，可將虛擬UP主分為轉生勢和非轉生勢。

轉生勢：指使用原本在媒體平台上開展其它活動的賬號出道、或將原本的虛擬形象製作成Live2D模型或3D模型、或原作者公開宣布新開賬號，開展虛擬UP主活動。其原賬號被稱為「前世」。
非轉生勢：指完全使用原創的虛擬形象和人物設定，以新的平台賬號開展活動的虛擬UP主。「非轉生勢」這個名詞並不常用，相關討論中一般稱作「素人」。

背景

技術背景

22/7的成員正在穿戴動作捕捉設備，並與工作人員合影[8]

虛擬UP主需要一定技術背景以使虛擬形象展示在網絡媒體上，而不同級別的技術背景也會直接導致不同的呈現效果。[注 3]虛擬主播最常使用的技術手段是動作成像技術、Live2D、3D、全息投影（演唱會專用）等。[9]

虛擬UP主形象的模型分為2D模型和3D模型。2D模型與3D模型有着各自的優缺點，也有着各自的獨特表現力。2D模型製作成本比較簡單，對應的硬件要求也比較低，因此是個人勢虛擬UP主的首選模型。但2D模型表現受到限制，無法做出一些複雜的肢體動作。3D模型通常包含全身的形象信息，配合動作捕捉可以做出大範圍的肢體動作，可以更好展現虛擬形象，但製作和配套設施成本較高，多數為企業勢虛擬UP主使用。一些虛擬UP主在活動後期條件允許時會將2D模型的形象重新用3D模型表示，並配置相應的設備，此時稱為「3D化」。同時也存在3D模型與2D模型並用的虛擬UP主，為了在不同的設備、畫面要求下分別發揮各自的優點。

神樂七奈在直播中繪製黑桃影的角色立繪[10]

製作2D模型一般至少需要一張人物形象原畫、表情差分等信息，並用Live2D等軟件建模。製作3D模型則需要人物的完整立繪、三視圖、細節圖等詳細的形象設定信息，並用Maya、3DS MAX、Blender、Metasequoia、VRoid Studio等軟件建模。虛擬UP主的原畫師或角色設計在粉絲文化中被稱為「媽媽」。

為了實時展現虛擬UP主的動作或縮短動畫製作周期，一般使用動作捕捉技術記錄動作、表情等信息，以控制模型的運動。常用的動作捕捉系統有Oculus、HTC VIVE、KINECT、Perception Neuron、Leap Motion等，一些有條件的企業亦會使用如OptiTrack、Vicon、Motion Analysis等專業級光學動作捕捉系統。也有的軟件不要求額外的動作捕捉設備，而只需要電腦或手機自帶的攝像頭即可實現簡單的動作捕捉。

有了以上的形象模型和動作數據之後，還需要相關軟件處理動作數據並應用於模型，以製作動畫或開展直播活動。業內常見的製作軟件有Facerig、Unity、MikuMikuDance、VRCHAT、KiLA、ORION、Virtual Cast、ANICAST等。一些企業或社團也可能有專用或自主研發的軟件，例如Hologram Live System、Nijisanji App、Aien Studio等等。

除此以外，還需要麥克風等設備、OBS Studio等直播推流軟件等等技術準備。

中之人

佃煮海苔男（左）事實上已公開其為自己創作的虛擬YouTuber犬山玉姬（右）的中之人
絆愛於2020年4月24日公開其初始聲優為春日望[11]

中之人指虛擬UP主的聲優（配音演員）和動作捕捉來源，也就是「扮演」虛擬UP主的人。來自日語「中（なか）の人（ひと）」，字面意思為「裡面的人」或「背後的人」。

虛擬UP主的中之人作為一種職業正在被大眾接受。例如CCTV新科動漫發布新科娘中之人更換聲明[12]。一些社團在招聘時也會明確將中之人作為一種職位[13]。此外，虛擬UP主身份與中之人之固定聯繫的法律地位也逐漸被認可，如2022年8月日本大阪地方法院就裁定「對虛擬形象的侮辱即是對背後中之人的侮辱」，要求平台公開誹謗者的個人信息。[14]

一般在視頻的製作和直播中，一位虛擬UP主的聲優和動作捕捉來源是同一人。但一些舞蹈MV等對動作要求高的視頻的動作捕捉可能由另外的演員負責。

聲音（聲優性別）大多數與角色性別相匹配，但也有一些與人物設定性別不同，擁有女性形象而中之人為男性的虛擬UP主被稱為「八美肉」。

與一般動畫、遊戲角色的中之人不同的是，虛擬UP主的中之人在表演過程中較少有固定的台詞，尤其在直播和線下活動中更是很大程度依賴中之人的臨場發揮水平，中之人的音色、性格、經驗甚至個人經歷等因素直接決定了虛擬UP主的表現，所以中之人被認為是賦予虛擬UP主的內涵和靈魂的關鍵角色。

根據業界通常的慣例，虛擬UP主們並不會公布背後的中之人身份。觀眾試圖發掘或討論未公開中之人的虛擬UP主的中之人信息的行為被認為是非常失禮的。但也有少量公開中之人的虛擬UP主，例如MonsterZ MATE、犬山玉姬、神樂七奈、絆愛、菜菜子、夜王莉莉絲。

中之人的更換是一個較為敏感且重大的話題，這體現在兩個方面：其一是大部分觀眾對於無官方聲明、無正當理由更換或添加虛擬UP主中之人的行為都不認可，例如絆愛的分身企劃受到了廣泛的爭議；其二是中之人的更換本身可能也意味着企劃自身缺陷，例如雖然新科娘自開展虛擬UP主活動以來更換了2次中之人，因每次官方都給出合理原因而未引起嚴重的爭議，但其中之人更換之實質原因是其企劃定位缺乏決策空間、中之人待遇較差等，後續該企劃步履維艱乃至徹底關停也與此有關。

由於中之人的身份被藏在角色背後，觀眾難以直接關注中之人的情況。有時會出現一些侵害中之人權益的事件，甚至欺凌、壓榨中之人的行為，例如遊戲部企劃藝人欺凌事件；同時亦偶有部分中之人濫用觀眾對中之人的信任地位，對虛擬形象的價值造成傷害的現象發生，如新科娘三代目中之人對其運營團隊的詆毀、茉吱一代中之人對運營的背刺等。這些事件會引起觀眾的廣泛爭議。

綜合以上原因，中之人在虛擬UP主文化中被普遍認為屬於敏感話題。有些虛擬UP主運營方面會明確禁止粉絲討論中之人。

除此之外，也有一些真正的AI虛擬主播，使用VOICEROID等音聲合成軟件生成語音。她們的背後並沒有配音演員，只有背後的程序員。例如米娜。

運營背景

谷鄉元昭（右一）是日本COVER株式會社的董事長兼總經理，Hololive Production的管理者，因為其在虛擬YouTuber文化中的梗而具有一定話題性

與其它的創作者、網絡主播和藝人一樣，虛擬UP主活動需要對其內容進行運營。

傳統意義上的運營背景

傳統意義上，可以將虛擬UP主的運營模式劃分為四類。

個人運營

指不屬於任何一個組織，一個人單獨進行內容策劃、視頻製作、直播等活動。這一類運營方式自由度最高，但運營背景比較脆弱，節目效果不穩定，受到個人因素影響非常大。許多時候虛擬UP主會有一些朋友或者粉絲協助製作，但仍然視為個人勢。例如名取紗那、nekomasu、神樂七奈等等。

社團運營

指幾位沒有企業背景的虛擬UP主組成社團，或者既有社團擴展出虛擬UP主活動，社團方面一定程度上參加運營，但沒有成立公司以盈利為目的活動。這一類運營方式不易被個人因素影響，且一定程度上可以提高虛擬UP主起步平台，但相對來說不穩定，很難長期運營。較為典型的有P家、Miya Family、Virtual Dove等等，而非典型的如Noripro則在成立一段時間之後選擇成立公司以避免解散與處理稅金。

事務所運營

是指以虛擬UP主為主要活動和資金來源的事務所的運營方式，通常具有專業的技術、運營團隊，旗下虛擬UP主既可以單獨開展活動，也可以與其它成員聯動，事務所方面可以發動全團隊的力量，製作大型作品或者舉辦大型活動，新成員在出道時可以迅速獲得大量技術、宣傳、人脈等資源，事務所作為整體的運營較少受到虛擬UP主個人的影響。例如彩虹社、hololive、upd8等等。

企業獨立運營

是指由企業以盈利為目的運營一個虛擬UP主或虛擬UP主組合，或者企業擴展虛擬UP主業務。這一類運營方式更為專業化，可能投入較高成本，且內容製作受個人影響較小，作品質量一般比個人運營更有保證。例如田中姬鈴木雛、新科娘等等。

除此以外，還有茨日和這樣的具有政府部門背景的虛擬UP主，不過極為少見。

直播公會

直播公會，是中國大部分直播平台都具有的一種運營機制，即直播經紀公司與平台合作，形成一種主播組織結構。平台會相對地傾斜一部分資源予公會，直播收益採取公對公轉賬，而加入公會的主播在直播相關數據方面也可以得到公會的一定支持。上述的傳統意義上的虛擬UP主事務所，在B站活動者，也會建立對應的公會，如P-SP與紙片人計劃共用「紙片人計劃」這一個公會，日本的彩虹社在B站也設置了「NIJISANJI」公會。

有關於直播公會的定位目前仍然存在爭議。其一，直播公會與傳統意義上的虛擬UP主組織存在錯位，如自2023年起八木百貨宣布已結束和普羅維登等企劃的合作，但直至當年6月公會信息泄露時，茉吱依舊位於普羅維登的公會中。其二，鑑於大部分公會提供的所謂「支持」僅僅是禮物刷榜，而幾乎不參與虛擬UP主的運營與宣發，再加上其他的一些負面操作（如萌鴿文化的創始人萬仲尼長期以炒作各類負面話題賺取流量），相當多的觀眾對於直播公會持厭棄態度。主播與公會有時也會試圖隱藏其簽約的事實，但這有可能會進一步加劇觀眾對公會與主播的不信任，如2023年6月因bilibili的API問題導致的公會名單泄露，曾引發了部分觀眾對名單中部分主播的聲討。

出於數據統計難度的原因，目前大部分觀眾自建的虛擬UP主統計網站鮮有統計相關內容者。萌娘百科內亦有編輯者共識：「一般的直播公會、MCN等，若並未針對虛擬UP主方面進行專項運營與宣發，一般不視為本節所述的虛擬UP主組織。」

至於明面上並不從屬於任何傳統的虛擬UP主組織，但掛靠於公會下的虛擬UP主，在「是否視其為個人勢」這一問題上仍存在爭議。亦有觀眾指出其應當被稱為「公會勢」，但未得到廣泛認可。

字幕組介入運營

參見：#搬運工/字幕組

字幕組介入運營，是一種主要發生在bilibili虛擬UP主群體內的現象。由於語言壁壘的客觀存在，志願的官方化字幕組自然而然填補上了外語虛擬UP主運營在跨語言方面的空缺。而對於個人運營的虛擬UP主，字幕組除去幫助其跨越語言壁壘外，還會進一步負責其相關事務的處理，如周邊製售與宣傳。值得注意的是這一行為並不局限於外語虛擬UP主，在部分漢語虛擬UP主中也出現了類似情況。

值得一提的是，字幕組的志願與相對獨立的屬性，使得其能獨立為虛擬UP主作出一定的運營決斷，偶爾會和其他運營體乃至虛擬UP主本人產生衝突。如小豆澤Azuki便在與字幕組協商後宣布脫離原先的中介運營，建立新賬號。

運營的行為

常規上來說，依照運營方規模與性質不同，運營方可能會提供一系列幫助。包括：

  • 為虛擬UP主的內容產出提供建議與幫助，如直播剪輯、PV製作、3D支援等。
  • 集中管理財務，採取合理手段避稅。
  • 協助產出、發售周邊。
  • 建立並完善對付費粉絲的回饋機制，如建立支援網站或統籌發放YouTube會員（或bilibili艦長）禮物等。
  • 對虛擬UP主進行宣發，以及聯繫商業合作。
  • 及時制止虛擬UP主的出格行為。

一般來說，個人或社團運營所能提供的幫助會遠少於企業運營。

運營的行為會受到觀眾群體的關注。正面來說，優良的運營符合觀眾對虛擬UP主未來發展的預期，會得到觀眾的讚賞乃至自發宣傳。反面來說，不當的運營行為會招致觀眾的不滿與抗議。如絆愛分身事件、遊戲部企劃藝人欺凌事件引發觀眾對運營對中之人待遇的擔憂，而赤井心桐生可可事件中，觀眾對運營方處置涉事藝人失當、公關言論冒犯觀眾等行為進行了抗議。

相對於虛擬UP主在台前的活動，虛擬UP主幕後的運營是不透明的。一些企業獨立運營可能會刻意隱藏作為運營對虛擬UP主的影響[15]，而有的運營對此則較為積極，有時其會成為一個獨立的文化符號（如A-SOUL的羊駝阿草），或者其自身參與虛擬UP主活動（如犬山玉姬）。

平台

地域和語言

oveRidea舉辦的「唱吧！世界友好春節直播！2020」共有來自至少4個國家和地區、12個組織的62名虛擬UP主參加，並使用中日英三語直播

由於虛擬UP主文化與日本ACG文化有較強的關聯性，虛擬UP主的活動範圍大多數在日本和中國的網絡平台，相關從業者也大多來自日本和中國。除此以外，也有一些來自韓國、印度尼西亞、印度、美國、歐洲和其它地區的虛擬UP主。

一些虛擬UP主組織或企劃可能會將業務擴展至海外，面向其它國家和地區開展活動，也可能招募不同國家和地區的虛擬UP主，嘗試跨國運營和聯動。例如，彩虹社在日本網絡平台立足之後，面向中國、印度尼西亞、印度、韓國分別推出了VirtuaReal、NIJISANJI ID、NIJISANJI IN、NIJISANJI KR等企劃。hololive也面向中國和印度尼西亞推出了hololive China、hololive Indonesia等企劃。

虛擬UP主語言大多數為日語、英語、中文，少數為印尼語、韓語等。大多數虛擬UP主只能使用其母語開展活動，而多語言虛擬UP主則可以面向不同地域的觀眾開展活動，因此尤為難得，相關從業者中擁有留學或海外工作背景的比例也比較高。虛擬UP主的語言能力話題也為觀眾津津樂道。一些虛擬UP主組織會篩選或培養虛擬UP主的語言水平，例如戰鬥吧歌姬！的所有虛擬偶像均可以用中文和日語開展活動，而oveRidea的所有虛擬YouTuber均可以用日語、英語和中文交流。

視頻與直播平台

2020年5月2日晚Bilibili直播虛擬主播區部分直播

虛擬UP主以虛擬YouTuber的概念發源於YouTube，並在YouTube和Bilibili上形成了較大的社群規模和文化，亦有部分虛擬UP主活躍於其它平台。

YouTube

YouTube目前仍然是絕大多數中國大陸以外的虛擬UP主和事務所活躍的主要平台，也有一些來自中國大陸的虛擬UP主同時在YouTube活動。根據User Local的統計，截至2020年1月，在YouTube上曾經出現過的虛擬YouTuber累計超過10000名。

在YouTube上活動的虛擬Youtuber要想取得收益，需要申請收益化，通過後方可享有諸如Super Chat之類的收益方式。

相比而言，YouTube具有更少的抽成，付費用戶的體驗更好（例如，註冊成為頻道會員就可以以平均30人民幣/月享受到評論區專屬表情、會員限定直播等服務[注 4]）。

bilibili

bilibili作為以二次元文化起步的視頻網站，比YouTube更注重虛擬UP主在自身平台的發展。bilibili直播於2018年12月開設了虛擬主播分區[16]，bilibili官方也曾多次舉辦各種虛擬UP主專題線上線下活動。

早期bilibili上有關虛擬UP主的活動基本上是以搬運和翻譯YouTube上的視頻為主。從東雲惠開始，陸續有外籍的虛擬UP主以所謂「bilibili限定直播」的方式開始在bilibili展開直播活動。在赤井心桐生可可事件爆發之前的相當長的一段時間內，外籍的虛擬UP主在bilibili占據重要的地位。亦有觀點認為，虛擬UP主成為了當下中外網友交流的一個熱點。

目前選擇以bilibili作為主要活動平台的虛擬UP主基本均為中文用戶，而絕大部分外籍用戶僅會將bilibili作為輔助平台進行有限度的活動，或者僅給予翻譯組授權而實質上不在該平台活動，亦有如真白花音、Hiiro、雫Lulu等外籍用戶選擇主要在該平台活動。

相比而言，bilibili具有更好的社交機能（動態功能可以像推特、微博一樣用來與粉絲進行互動），而且收益化門檻很低，觀眾包容度高。但付費用戶的體驗比YouTube差，且因為平台自身發展需要以及直播公會制度的存在，導致營收、關注等數據失真。對於外籍用戶而言，因政策限制、翻譯人員匱乏與文化差異導致其活動處處受限。

Twitch

Twitch作為遊戲直播平台，早期對於虛擬UP主這種偏向二次元文化的活動形式並不算十分包容，以至於曾經在Twitch活動的Hiiro、三日曆在接觸Bilibili後甚至選擇完全放棄了該平台。儘管如此，在當時依然有阿媂婭等少數虛擬UP主選擇在該平台活動並取得了一些成就。

後來，隨着虛擬UP主文化日益受到英語圈的關注，有更多的英語虛擬UP主，如Shoto、Bao在該平台站穩了腳跟。平台創始人之一Justin Ignacio建立了自己的虛擬UP主企劃VShojo，選擇本平台為主要活動平台。韓語圈虛擬UP主也成功在Twitch紮根，並以異世界女團為首，取得了不少成就。

Twitcasting

是依附於Twitter賬號的一個小眾直播平台，主要面向日本用戶。不少日本虛擬UP主會選擇該平台作為輔助平台開展活動，相較而言與觀眾的互動會較為親密。

Twitter Spaces

Twitter Spaces是Twitter一個新興的語音附加功能，其允許使用者開啟一個臨時的語音頻道，並讓追隨者自由參加臨聽，該功能允許多方通話，所以也能邀請其他使用者一同發言討論，部分使用twitter較多的虛擬UP主開始利用該功能與觀眾們進行雜談。

Twitter Spaces僅能提供語音交流功能，並沒有直播平台的功效，一般只是在其它平台活動的虛擬UP主的附加產品。

抖音/Tiktok以及其它直播平台

抖音/Tiktok作為短視頻以及直播平台，由於自身功能所限，一般不作為虛擬UP主的主要活動平台。會在抖音活動的知名企劃有A-SOUL等。部分虛擬UP主也會在Tiktok或是與Youtube相關的短視頻平台Youtube Shorts更新一些額外的短視頻。

除此之外還有鬥魚、AcFun等，日本部分公司還開發了完全用於虛擬UP主直播的如IRIAM之類的獨立平台以及APP，以上及未提到的各類平台也活躍着人氣較盛的虛擬UP主，不作一一介紹。

社交平台

除了視頻與直播平台，虛擬UP主還會利用各式社交平台與觀眾粉絲進行交流，常用於發布直播預告、心情抒發、工商合作或與粉絲互動、回覆粉絲訊息、轉發粉絲二次創作等一系列操作，同時也會不定期在平台上進行搜尋，查看粉絲想法等，與觀眾粉絲保持熱度，常見的社交平台有Twitter、Facebook、Pixiv Fanbox、Youtube動態（在Bilibili活動的虛擬UP主一般選擇用內置的動態功能），即時通信平台QQ和語音平台Discord用於與觀眾親近一些的交流或者與翻譯組商談相關事項等。

活動

活動形式

虛擬UP主的活動形式非常自由且多樣化，每一位虛擬UP主會探索並採取符合自身具體情況的活動形式。按照媒體分類，虛擬UP主的活動有視頻投稿、直播、圖像、社交互動、線下活動等。按照具體活動內容，題材包括但不限於自我介紹、雜談、vlog、短劇、遊戲實況、廣播節目、音樂、演唱會、動畫等等，以及與其他虛擬UP主或現實名人的聯動。

從技術上說，虛擬UP主的活動與其它視頻作者和主播的區別在於虛擬UP主可以利用其虛擬形象的數字化特性完成其它UP主無法做到的畫面和交互，且一些虛擬UP主在此方面進行了積極的嘗試，然而大多數UP主並未充分利用這一特性。

雜談

雜談是在直播中與粉絲積極互動的方式之一。談話內容會極大展現虛擬UP主的人格魅力，並且虛擬UP主一般會讀粉絲發的彈幕和醒目留言，甚至直接與粉絲通話，增強與粉絲的互動，將一般粉絲轉化為核心粉絲。

Vlog、短劇

Vlog和短劇是在視頻中經常採取的形式。在Vlog中，虛擬UP主會嘗試對特定話題展開討論或實踐，且經常成為系列節目。在短劇中，虛擬UP主通過特定表演表達某一主題，一段視頻的情節一般比較獨立。由於在視頻中可以應用後期製作，一些虛擬UP主可能會利用其模型、場景、鏡頭的數字化特性，結合特效、物理引擎等，完成一些現實中幾乎無法完成的效果。

遊戲實況
貓宮日向因為在《絕地求生:大逃殺》遊戲實況視頻中的高水平表現而短時間獲得了大量人氣[17]

在直播或視頻中，虛擬UP主會通過玩電子遊戲增強同為遊戲愛好者的粉絲的好感，遊戲過程也可能製造話題，而如果遊戲水平優秀則可能獲得較高話題性。與其它主播不同的是，對一些允許自定義玩家角色形象的遊戲，虛擬UP主可能會按照其虛擬形象製作，有的甚至可以直接導入虛擬形象的模型信息。

廣播節目、音聲

一些虛擬UP主會在直播中開展廣播節目，或者發布音頻，尤其是有特定題材的付費音聲，以面向喜歡其聲音的粉絲。

同步視聽

同步視聽是指由虛擬UP透過直播和觀眾一同觀賞動畫、電視劇或電影等的直播活動。因版權關係，虛擬UP有時不會直接放送視頻內容，而是透過給予正規視聽通道連結等，讓觀眾自行找到內容並一同觀賞，虛擬UP會在直播畫面上顯示計時器方便觀眾對時，而觀眾能在一邊觀賞影視劇集的同時，一邊聽見來自虛擬UP的反應及評論，也能看見來自其他觀眾的評論，比起普通的觀賞劇集增添了不少樂趣。但因並非所有觀眾都能有辦法觀看同一視頻或影視劇集，又或者是觀眾可能已經看過或不感興趣等因素，通常同步視聽的觀眾比起正常直播配信都偏少。

Hololive所屬的星街彗星在2020年3月1日的演唱會獲得了極大的成功[18]
音樂、演唱會

有相關實力和條件的虛擬UP主會發布原創或翻唱的音樂作品，以虛擬網絡歌手的身份活躍，甚至與音樂公司簽約成為專業的歌手。虛擬UP主音樂作品的MV大多數是以其形象為主角的日本動畫風格的視頻。也有一些虛擬UP主會在直播中彈奏樂器。而更有虛擬UP主會參加或舉辦線上或線下演唱會，借鑑傳統歌手的活動模式，成為更專業的虛擬歌手，極大提高自身人氣和價值。近年因技術發展，線上演唱會也跳脫傳統模式，有別於傳統實體燈光特效演唱會，部分公司選擇以VR和XR等技術，替虛擬UP主打造更精緻的虛擬舞台和更炫麗的特效，讓觀眾的線上視聽體驗更加提升，如富士電視台的V-carnival。

此外，雖然虛擬up主的原創音樂作品大部分都由其他人進行創作，但也有部分虛擬up主可以自行創作原創音樂，如乙女音、阿薩、蘭音等。

電視動畫
VIRTUALSAN-LOOKING是一部以虛擬YouTuber為題材和演員的電視動畫[19]

一些動畫以虛擬UP主為題材或者有虛擬UP主參與製作，此時相關虛擬UP主會以其形象在動畫中飾演角色，例如《VIRTUALSAN-LOOKING》、《四月一日三姐妹之家庭故事》。還有的僅作為聲優為角色配音或作為歌手演唱OP、ED或插曲，但以虛擬UP主的身份參與。

直播動畫

利用MMD等技術收錄編輯的CG動畫，角色配音的聲優/中之人通過動作實時捕捉並反映。與本條目電視動畫最大的不同是，直播動畫「不知道會發生什麼」，含有不確定的因素。但也像既有的動畫一樣，擁有完整的世界觀和人物設定，或者說企劃中的人物就是僅僅依靠企劃世界觀而誕生，例如《麟犀AI韻律》。

聯動

虛擬UP主可以與其他虛擬UP主或現實中的其他人共同參與視頻製作、直播等活動，有時參與的虛擬UP主可以達到幾十人甚至上百人。聯動活動一般會提高虛擬UP主文化的活躍程度，擴展觀眾的關注範圍，並因此為聯動方帶來知名度和新粉絲，甚至擴大虛擬UP主群體的社會影響力。

會員限定/B限

會員限定是指只有會員才能觀看參與的直播、視頻或訊息，內容不限，通常會比正常的內容擁有更多的福利，並且主播在會員限定裡會比較放得開，會與會員們聊比較偏向私人的東西和想法，會員限定基本上屬於私人內容，一般嚴格禁止剪輯並公開討論，除非主播有特別註明才可剪輯公開。

B限是指只在BiliBili上放送的直播，是特別開來與中國觀眾互動的直播，透過字幕組與內建附帶的翻譯功能，虛擬UP主可以與中國觀眾進行交流。

超級留言/贊助互動

即Super Chat，簡稱SC。虛擬UP主有時會以半雜談的方式，來進行與有購買超級留言或者贊助的粉絲互動，會唸出粉絲的名稱與超級留言的內容，並且進行感謝和回覆，藉此達到正循環，透過與粉絲互動，粉絲也能確認自己的訊息有被主播看見(當然有時也會因為訊息過多而不免意外忽略的少數狀況)。

活動歷程

出道預備期

通常以最早的個人頻道的完整或非完整的設定文本，或原始虛擬形象草稿，或組織發布中之人招募信息為開始，過程時間長短不定，直到正式出道為止。此期間可能會有少量活動，但活動歸類較為模糊，可結合實際情況計入或不計入為虛擬UP主活動。

出道/自我介紹
出道是虛擬UP主與其他擁有虛擬形象（也可能有較為完整的人設）的視頻作者或主播較為明顯的區別，即公開宣布自己的虛擬UP主身份。
自我介紹一般被認為是虛擬UP主開始活動的標誌。可以以發布視頻或進行初次直播的方式進行。在自我介紹中，虛擬UP主一般會介紹自己的形象、人物設定，並初步展示其聲音、文案、語言能力、主持水平和整活能力等實力。新的觀眾在初步了解一位虛擬UP主時也常常從自我介紹開始。
粉絲量達成

通常指YouTube和Bilibili平台在達成一定階段訂閱量獲得的創作者獎勵[注 5]，也可以指自行樹立的粉絲量目標達成。虛擬UP主可能會因此發布紀念視頻或進行紀念直播。隨着粉絲量目標的不斷突破，可以見證一個虛擬UP主的成長曆程。

中之人替換

處於活動中的虛擬UP主（一般是非個人勢）的現任中之人因各種原因辭退中之人職務，可重新招募新中之人。有些運營方會同時對虛擬UP主進行形象更換或修改，該形象通常被稱之為「N代目」形象。

未出道/已死亡

一般歸納為畢業的特殊情況

未出道指暫處於出道預備期的虛擬UP主因其中之人或其運營出現變故而終止準備，而從未正式開始活動。
已死亡指虛擬UP主因其中之人逝世而被迫終止活動，通常其合作運營或知情人士會公布其死亡的消息。其遺留信息、賬號等處理方式不定。
畢業/解除合約

畢業指虛擬UP主由於各種原因引退、停止虛擬UP主活動。一般以發布畢業聲明的文字、視頻或直播為標誌。其頻道賬號及相關內容視情況可能會被抹除，但也有少部分人會允以保留。而解約則通常是由企業或是個人聘請而來的中之人，因無法完成或違反雙方訂定的合約內容(如無法達成直播時數、違反保密條款或者是破壞公司形象等等)，而被解約強制收回虛擬UP主帳號和相關形象。一些虛擬UP主畢業或解約後會轉移至其它身份繼續活躍。（有時會直接聲明或給出暗示。）若畢業後仍為虛擬UP主，則稱為「轉生」。

觀眾

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觀眾群體特徵

虛擬UP主觀眾與御宅族等ACG次文化愛好者的重合度較高。觀眾中男性占多數，職業大多為在校學生和企業職工，年齡大多為青壯年，大多來自日本、中國、美國、韓國、印度尼西亞等其他國家和地區。在中國則主要以廣東、浙江、江蘇等省份分布最多。[來源請求]

粉絲行為

關注/訂閱

平台用戶可通過訂閱虛擬UP主官方頻道，以便及時收到動態或直播情況等信息推送，該行為可增加虛擬UP主粉絲量，粉絲量通常對虛擬UP主非常重要，也是當有企業尋求工商合作時的重要流量指標之一。

觀看量/直播同接數

平台用戶可以透過觀看視頻錄像來增加累計視頻的觀看量，直播同接數跟觀看量為同一個道理，直播同接數是指直播時同一時間觀看的人數，一般情況下人數越多或是觀看數越高，代表其人氣及關注度越高，對於企業尋求工商合作時，這是重要流量指標的其中之一。

打賞行為

指粉絲通過平台進行打賞贊助，如發佈SC（亦稱醒目留言）、贈送虛擬禮物道具、加入頻道會員 (英語：Channel Member) 等平台服務，扣處平台服務費後虛擬UP主能從中獲得收益。收益的比例由平臺決定。

  • 例如在 bilibili超級留言和道具的抽成介於50-75%之間，會根據簽約內容而決定抽成比例，Youtube則是固定30%的抽成。如在移動端上iOS上購買，則會另外增加15-30%的內購加成。實際上還會因為企業抽成(企業勢UP主)、政府稅金稅收或是金流服務費等...另外再扣款，因此主播實際入手的收益通常約為10-35%之間。[注 6][20][21]
周邊購入

有能力的虛擬UP主會販售一系列的形象周邊，如模型公仔、音樂專輯、掛軸掛毯、亞克力或是語音包等等..，粉絲會透過購買其周邊以實際行為支持虛擬UP主，虛擬UP主也能從中獲得一定比例的收益。

應援行為

粉絲可通過部分企業官方公開的收貨地址，來向其旗下的虛擬UP主實際寄送禮物。由於居住地屬於個人隱私，個人勢虛擬UP主通常不接收禮物。 現今因追蹤裝置的興起 (如AirTag), 多數企業也為了保護隱私取消了接受實體禮物的通道, 僅接受一般信件與賀卡等書面文件。[22]

  • 通常而言，事務所會規定限制的禮物類型[23][24]，常見的禁止寄送禮物包括：
    1. 高價值品
    2. 二手商品
    3. 現金和代金券
    4. 生鮮產品（包括需冷藏冷凍的物品）、活物
    5. 食品和飲品
    6. 日用化學品
    7. 存儲設備（如U盤，CD等）
    8. 體積過大的禮物（通常以一人可以搬運作爲標準）
    9. 內衣（含內褲）
    10. 易燃、易爆、帶腐蝕性物體、有毒物品及國家明令禁止運輸的物品
  • 官方亦會檢查收到的禮物，且可能視情況拒絕接收禮物。[注 7]拒絕接收的禮物視事務所規定將寄回或廢棄處理。
  • 禮物的限制類型通常很多，但是可靠的網絡商城購買並直接郵遞至事務所的產品可能接受。且粉絲依然相當熱衷並能「頗有創造性地」寄出符合規定的有趣禮物，例如鈅匙串掛飾、文具、掛毯等等。
台灣地區粉絲應援兔田佩克拉二週年紀念的公交痛車

除贈送實際禮物之外，也會有粉絲會透過另外的方式來應援支持喜愛的虛擬UP主：

  • 在中國：
    • 在中國內地，有人購買了地鐵站的顯示屏廣告來為虛擬UP主慶生[25]
    • 在香港，有人直接買了公交站牌廣告來祝福虛擬UP主。
    • 在台灣地區，有人集資購買了公交車車身廣告，來祝福兔田佩克拉的二週年紀念和健屋花那的生日。
  • 在日本，有人透過掛名贊助賽馬的方式，讓虛擬UP主的名字直接成為比賽的名稱。
  • 在澳大利亞，有人直接向澳大利亞的一個天文台購買了小行星的命名權。
  • 在美國，有人透過各種管道，請來明星藝人或聲優，來替自己喜愛的虛擬UP主鼓舞打氣。(通常是以錄製視頻的方式呈現)

另也有人通過架設紀念網站、購買網路廣告、製作遊戲等方式來進行應援和推廣。

二次創作

指以虛擬UP主的形象、聲音、特徵等為基礎的非官方創意製作，但要注意二次創作過程中所使用的素材涉及的版權及題材敏感問題。

關於虛擬UP主的二次創作作品可分為以下幾種：

  • MMD：使用官方公開或民間自製的以虛擬UP主形象為基礎的模型，製作歌舞、小短劇等視頻。
  • 剪輯（切片）：對虛擬UP主的直播進行私人錄播後製作趣味合集。
  • 鬼畜視頻：以虛擬UP主聲音為基礎的音MAD作品或是以聲音、形象素材接頭霸王重新剪輯製作視頻等。
  • 遊戲：以虛擬UP主的形象、人際關係為基礎的非企業遊戲製作。
  • 手書：以虛擬UP主形象為基礎的手繪動畫。
  • 音樂：以虛擬UP主的原創歌曲進行翻唱或混音。
  • Meme(迷因梗圖)：跟鬼畜類似,但是是以虛擬UP主的形象、時事與搞笑圖片合成為能讓人會心一笑的圖片。
  • 繪畫：以虛擬UP主的形象進行繪圖，常見於Twitter和Pixiv進行發佈。

粉絲文化

主條目：虛擬UP主用語與梗

搬運工/字幕組

參見：搬運工、字幕組及漢化組
民間搬運

其性質與專注於輕小說、遊戲、動畫等其他外語作品的民間漢化字幕組相同，屬於專注於外語的個人或小團體的虛擬UP主發布的視頻或直播的私人錄播翻譯、製作字幕的愛好群體或個人，擁有Bilibili單獨搬運賬號，也可用該單獨賬號進行轉播和幫助粉絲與虛擬UP主互動以及翻譯社交媒體動態等。可分為已授權搬運組和無授權搬運組（海盜搬運），區別方式為是否經過原作者同意並授權搬運和翻譯，但實質都屬於非官方。也有一些個人或群體嘗試將Bilibili上的虛擬UP主作品翻譯成外語並搬運至國外平台，但未形成規模。

官方(化)字幕組

官方字幕組為虛擬UP主官方自行組建字幕組官方賬號運營，官方化字幕組為民間搬運組受到官方授權許可並使用原有搬運號參與官方運營（如多數hololive成員在Bilibili的賬號），或者兩者可同時存在並共同運營（如一些彩虹社成員在Bilibili的賬號），也有的將原搬運號完全轉交給官方運營（如絆愛的Bilibili賬號）。官方化後的原組成員名義上已屬於官方運營的一部分，但通常並沒有任何相關收益或收益甚微。與其他外語作品不同的是，字幕組參與官方運營這一行為幾乎只發生在虛擬UP主群體中。

歷史

參見：日本及海外虛擬YouTuber行業大事年表及中國虛擬UP主行業大事年表
截至2020年11月，世界上曾出現過的虛擬YouTuber超過13000名[26]

業界公認的「虛擬YouTuber」概念開創者為絆愛。在絆愛之前也曾出現過一些使用動作捕捉技術操縱虛擬形象活動的人物，如Ami Yamato（2011年6月13日）、Airi（2012年4月13日）等。也有觀點認為虛擬UP主文化史與虛擬偶像史乃至日本偶像史應當是一脈相承的所以初音未來等人當然也可以放進來討論。

在絆愛誕生之後的一段時間，受限於技術與IP運營成本限制，日本虛擬YouTuber行業發展總體較為緩慢，這一時期的代表人物有後世稱為「虛擬YouTuber四天王」的五人。轉折點則發生在2018年2月，以月之美兔為代表的彩虹社虛擬主播們以其富有個性的表現爆火，儘管「使用Live 2D形象+直播為主」這一模式到底符不符合虛擬YouTuber的定義在當時有所爭論，但這一模式最終還是得到了市場接納，並以其硬件成本較低、個人運營思路自由而成為了主流。與此同時，日本虛擬YouTuber行業迎來了一波爆炸式增長，在10個月內虛擬YouTuber人數從小於50名擴展至5000名以上。

隨着行業進一步發展，作為虛擬YouTuber的演繹核心，中之人的待遇問題也開始引發關注，如遊戲部企劃藝人欺凌事件、絆愛中之人事件均引發了觀眾的不滿與抵制。不少企劃因經營不善而停止活動，而部分企劃則得以持續發展，至2020年，彩虹社和hololive成為了毫無爭議的日本虛擬YouTuber行業的兩大巨頭。

在中國，小希小桃於2017年最早提出「虛擬UP主」這一概念。不過在早期，bilibili的虛擬UP主文化還是以圍繞對日本虛擬YouTuber相關內容的搬運展開的，神樂Mea是其中的代表。從2018年12月起，「虛擬主播」成為bilibili直播一級分區，標誌着虛擬UP主作為獨立的直播文化得到bilibili的承認。2019年起，隨着hololive和彩虹社大舉入駐B站，海外虛擬YouTuber的入駐熱潮開啟，但禁止境外轉播事件對海外虛擬YouTuber的推廣造成了不小的影響。

進入2020年來，全球虛擬UP主行業發生了三件重大轉折：其一是年初新型冠狀病毒疫情爆發以來，全球各地的隔離措施深刻影響了觀眾的娛樂方式，也為眾多企劃的線下活動開展帶來了負面影響。其二是在9月8日，hololive英語分部的開設標誌着英語虛擬YouTuber市場的興起。其三則是9月24日起，赤井心桐生可可事件的爆發使得bilibili的海外虛擬UP主在市場洗牌帶來的短暫狂熱後逐漸衰落，本土虛擬UP主躍升為主流。

影響

2019年 niconico 流行語大賞相關推特[27]

中國

  • B站
    • 專門在直播分區中增設了虛擬主播區
    • 參與籌辦了諸如《唱吧！中日友好春節直播》、《冰火歌會》等活動
    • 和日本的COVER會社、Ichikara會社的旗下的虛擬主播企劃進行了合作。併合作推出了hololive china和VirtuaReal企劃。
    • 嗶哩嗶哩第一季的財報電話會議上，陳睿表示：「虛擬主播的增長非常強勁，該季度有超過來自全世界的6000虛擬主播在B站開播，觀看的觀眾人數接近6000萬[28]。」
  • CCTV
    • 旗下CCTV新科動漫頻道於2019年推出了官方的虛擬UP主——新科娘。
    • 2019年7月10日Siva小蝦魚參加了CCTV《機智過人》第三季的錄製。作為虛擬主播，向朱廣權老師和韓雪老師提問。央視新聞的微博直播間直播了錄製過程。
  • 上海廣播電視台（SMG）
    • 於2019年1月組建虛擬UP主團體雪風軍團，涉足虛擬UP主經紀業務。
    • 於2020年11月3日推出虛擬新聞主播申䒕雅，為中國第一個參與專業新聞報道的虛擬UP主。
  • 中國移動
    • 於2016年與NTT DOCOMO共同推出跨國虛擬偶像及多媒體業務企劃麟犀AI韻律，成為中國最早的企劃之一
    • 於2021年推出旗下動感地帶次元代言人橙絡絡
  • 樂華娛樂
    • 於2020年11月23日宣布成立虛擬偶像團體A-SOUL，為中國大陸第一個由三次元演藝企業成立和運營的虛擬UP主企劃。[29]
    • 後又陸續組建了包括量子少年、Elf of Era、TTUP在內的多個虛擬UP主團體。

日本

  • niconico流行語大賞
    • 2018排行榜中，「虛擬YouTuber」排名第一。在前100中有11個vtuber相關詞彙。
    • 2019排行榜中，「NIJISANJI」排名第一，虛擬YouTuber降到了18名，前100中有13個vtuber相關詞彙。
    • 2021排行榜中，彩虹社主播「周央珊瑚」獲niconico賞，同時排名第44位。
  • 紅白歌會

NHK推出了特別節目「NHK虛擬紅白歌合戰」於2020年1月1日開始播放。[30]

  • pixiv
    • 2021年，hololive成為男性向投稿數最多的作品。[31]
  • Comic Market
    • 2022年，Vtuber成為C100和C101同人創作作品社團數最多的作品。

報道與研究

媒體報道

《VTIQ》是日本的虛擬YouTuber專門雜誌，第五期封面人物為花譜[32]

英國廣播公司 (BBC) Worklife在2018年10月的報道中以絆愛和Ami Yamato等為例，介紹了作為新視頻主播形式的虛擬YouTuber。文章認為，虛擬YouTuber「將會永遠改變我們與人互動的方式」、「這是一場對未來有重大影響的運動——它可能改變品牌營銷產品的方式，以及我們與技術進行的互動方式。它甚至可以讓我們永遠活着。」[33]。2018年12月，BBC Entertainment & Arts 將日本的虛擬YouTuber與其他日本亞文化和Instagram上的虛擬博主等相對比，認為「無論虛擬YouTuber……將成為互聯網的一部分，還是僅成為短暫的潮流而淡出，至少現在圍繞現實的界線正繼續變得模糊。」[34]

韓國《中央日報》英文版於2019年3月發表的文章認為，虛擬YouTuber的「這些實驗不僅推動了內容創作的邊界，而且提出了關於在未來內容將如何生產和消費的基本問題。」[35]

《華爾街日報》於2019年8月發表的文章稱，「VTuber是日本悠久的漫畫和動畫傳統的一種演變，為漫畫書和電視屏幕上早先描繪的那種人物提供了實時互動。下一步可能是人工智能，讓VTuber們在沒有任何後台人類幫助的情況下唱歌、跳舞和惡作劇。」[36]

彭博社於2019年9月發表的文章認為，虛擬YouTuber「將流行文化與日益增強的互動性相結合的潛在技術和公式——以及由此帶來的可信度——是普遍的。」[37]

除此以外，《連線雜誌》意大利版[38]、《南德意志報》[39]、《日本時報》[40]等國際知名媒體對虛擬YouTuber有相關報道。

角川書店旗下的Comptiq雜誌開設了虛擬YouTuber專門雜誌VTIQ[41]。CGWORLD[42]、Eureka[43]、Febri[44]等日本知名雜誌也有多次關於虛擬YouTuber的專題報道。

學術研究

關於虛擬UP主傳播過程模式的研究[45]

自稱「虛擬經濟學家」的虛擬YouTuber千莉推出了3本電子著作，對虛擬YouTuber的內容本質、未來展望、商業活動等方面進行了考察和分析。書中認為，虛擬YouTuber作為與VR和5G等技術結合的新一代動畫產業，面向日本國內和海外推廣，對日本社會有深刻意義，有望成為日本令和時代的新文化產業中心。[46]

廣西大學研究生譚瑩以虛擬UP主小希為例，研究了其作為典型的以視頻為主要活動模式的虛擬UP主的傳播關係的建構。[45]

印度尼西亞學者以絆愛為例，研究了印度尼西亞的觀眾觀看虛擬YouTuber作品的動機和意義。[47]

香港城市大學以及多倫多大學團隊於2019年10月至2020年4月對來自NGA論壇的21位受訪者調查了他們的觀看習慣以及對虛擬UP主的看法，並發表了文章。[48]

典型代表

虛擬YouTuber

虛擬YouTuber四天王

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公認的虛擬YouTuber四天王是對YouTube頻道訂閱數最早突破10萬人的五人：絆愛、Mirai Akari、輝夜月、電腦少女Siro、Nekomasu的統稱。其中絆愛由於頻道訂閱數最早突破100萬而視作高於其他四人的存在。由於top5的原因又被稱為「常任理事國」。 四天王有五個是常識

最早，虛擬YouTuber四天王代表的是YouTube上訂閱量最高的5名虛擬YouTuber。而自猫宮ひなた訂閱數超越Nekomasu後，業界對虛擬YouTuber四天王的定義有過一定的爭論。現在廣泛被認可的說法是：現在公認的虛擬YouTuber四天王對虛擬YouTuber業界影響最大，虛擬YouTuber四天王以及五人的名號應作為對其所作貢獻的肯定而保留。

VTuber四天王，左起分別是：Nekomasu、電腦少女Siro、絆愛、Mirai Akari和輝夜月

活動開始的時間最早，也一度是訂閱數最高的虛擬YouTuber。有A.I.Channel和A.I.Games兩個頻道，其主頻道A.I.Channel是最早突破100萬訂閱量的頻道。自稱是天才智能的超級人工AI，但是由於經常干各種智減活動，被網友稱為人工智障。偶爾會出席漫展等線下活動。已於2022年2月26日宣布休眠

其頻道Mirai Akari Project由2014年活動的頻道アニメ娘エイレーン改制而來。是四大天王中最土豪的一個。已於2023年3月31日引退

在四天王中活動開始時間最晚，但訂閱數上升最快的。四大天王中最蛇精病的一個。目前和SACRA MUSIC公司簽約，成為首位虛擬youtuber歌手。 已長期停止活動

活動開始時間較早的虛擬YouTuber，四大天王中遊戲玩得最好的一個。

四大天王中唯一一個以大叔聲音出道的。個人vtuber，引領了vtuber平民化的潮流。

彩虹社

日本ANYCOLOR（曾用名いちから）公司旗下的虛擬主播企劃，其主推的基於Live2D模型的直播勢Vtuber，一舉奠定了後世虛擬YouTuber行業的範式。

由於重度浸泡網絡次文化，在生放送雜談中能很自然的給觀眾御宅族親切感。加上鬼才一般的思路，讓她經常講出驚人之語造就源源不絕的梗和話題性，並持續在粉絲創作中延伸。

16歲、高中1年生。母親是英國人，父親是半日本人。出生在日本，在日本長大的地道日本人，並不很擅長英語。

因為名字「有栖（ありす）」的發音同「愛麗絲」，服裝也很明顯致敬了那位夢遊仙境的少女，所以國內粉絲常稱呼她「愛麗絲」。

頭上的絲帶像是活着一樣。由於它很能動，兔子（有栖的粉絲）稱之為「イキリボン」。

經常被人說看起來像幼女一樣，所以經常宣稱「有栖是JK じゃい！」。 自稱蘿莉組的保護者。

公式站的介紹中是「有一點天然」實際上是「完全的天然」。
表情相當的豐富。只是嘴總是張開的。傻氣十足的孩子，曾在學力測試中不負眾望地拿到最後一位。

宛如從天而降的天使一般的超治癒系男子。

總是兩手抱着一個貓形抱枕。

說話方式軟綿綿的。

看起來像學生但平日的生活是怎樣的卻無人所知。

用那甜美的聲線，他的一言一語總是能讓聽眾的心靈得到洗滌。

hololive

本是COVER株式會社製作的虛擬YouTuber捕捉app，後來發展成一個虛擬YouTuber企劃。是偶像（生草）企劃

是貨真價實的清楚少女。經常因為不懂評論中的次文化梗而感到困擾，這也成為了她的萌點之一。其性格在不失高中生元氣清純的同時又有着像鄰家大姐姐媽媽一樣溫柔善良的包容力。Yagoo最後的降壓藥但在桐生可可的直播中說出了MDFK

白髮獸耳的女高中生，性格害羞安靜，但其實喜歡和人們聊天。

身着海之女僕裝的虛擬女僕。本人一直很努力但卻非常冒失。

叫喊着「海底真是無聊透頂」而來到陸地上的亞特蘭蒂斯的後裔。身上穿着的中意的衣服（含鯊魚頭套）是在日本買的。據本人說有空的時候喜歡和海洋生物聊天。

.LIVE

其他人氣較高的虛擬YouTuber

請編輯者不要在此欄大量添加,最好可以根據油管目前排名添加！

除虛擬YouTuber四天王以外，貓宮 ひなた、艾琳一家、藤崎由愛、富士葵等亦有較高人氣。

FPS遊戲有職業水平的虛擬YouTuber。兩周內就獲得了超10萬訂閱，實質上訂閱量已超越Nekomasu成為虛擬YouTuber第五。

早在2014年就開始在YouTube投稿的被粉絲追認的虛擬YouTuber，聲音為獨特的電子合成音。有着高超的剪輯技巧和無盡的腦洞，同時發掘並培養了萌實、Yomemi、萌惠等多名虛擬YouTuber。

中日混血兒的虛擬youtuber，自稱六歲，也是知名度最高的台灣地區Vtuber之一。

bilibili上高人氣的虛擬YouTuber

虛擬YouTuber在YouTube上的人氣數據對比

關於VTuber在YouTube上的人氣，可參見: https://virtual-youtuber.userlocal.jp/document/ranking

關於Bilibili虛擬主播在B站的人氣，可參見: https://vtuber.magictea.cc/rank

虛擬bilibili UP主

在bilibili上出道並展開虛擬UP主活動的虛擬形象，稱為虛擬UP主。可簡稱為VUP。

由中國移動咪咕與日本通信公司NTT DOCOMO共同打造的跨國虛擬偶像及多媒體業務企劃。從時間上來看應該是中國最早的虛擬UP主企劃，由於早期專注於咪咕自有平台，線下活動及演唱會，所以除直播動畫外並不在嗶哩嗶哩進行過多的活動，2021年後推出企劃第三季，開始重心轉移到嗶哩嗶哩和Youtube互動。

中國國內最早一批的虛擬UP主。主要成員有小希與小桃。其在B站上的頻道「虛擬次元計劃」。[49] 已更名為小希小桃Channel。[50]

A-SOUL是一個自2020年11月23日公開的樂華娛樂旗下虛擬偶像團體，主要於Bilibili和抖音上開展活動，B站官號主要視頻初期為團播剪輯切片，現均為重大發表及活動相關的視頻發布，五位成員的抖音個人賬號上有各自的短視頻（現已統一到「@五個魂兒呀」官號更新[51]），每周二會在B站官號發布本周的直播預告，同時也會發布每周QA來回答粉絲們提出的問題與建議。

VirtuaReal是彩虹社和bilibili於2019年4月推出的虛擬主播企劃，主要在微博和Bilibili等網站進行活動。目前已推出十六期成員，包括艾因、七海、阿薩、羅伊等。


 
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抖音/TikTok
西瓜視頻
廣播電視等

注釋

  1. ↑ 1.0 1.1 Virtual Liver和Virtual Idol屬於和製英語，其中Virtual Liver在英語中是指醫學上肝臟的虛擬仿真建模，而Virtual Idol作為虛擬偶像的含義則被英語世界接受。
  2. ↑ 彩虹社提出的是「Virtual Liver」這一概念，而中文中「虛擬主播」這一概念出現時間比彩虹社早。
  3. ↑ 本章節所有列舉到的設備、軟件等等排名均不分先後。
  4. ↑ Youtube並不正常提供面向中國大陸用戶的付費服務，且不同國家與地區的付費服務價格差別較大，此處標出的價格僅供參考。
  5. ↑ YouTube和Bilibili在達到10萬、100萬等粉絲時都會向作者寄出實體禮物獎牌。YouTube創作者獎的獎牌又俗稱「金/銀播放按鈕」或「金/銀盾」，Bilibili創作者獎的獎牌又俗稱「金色/銀色小電視」。
  6. ↑ 因此很多主播（不僅是虛擬UP主）會在直播中希望粉絲避免使用 iOS 端 App 購買虛擬商品。
  7. ↑ 舉例而言，hololive 拒絕接受填充毛絨玩具和抱枕作爲禮物；彩虹社接受禮物的時期，拒絕接受含有需要拆開檢查的金屬製品的禮物，以及各種證明書例如結婚申請書。

參考文獻

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  33. ↑ Bryan Lufkin. The virtual vloggers taking over YouTube. BBC Worklife. 2018-10-03 （English）. From Japanese anime characters to Barbie, virtual YouTubers talk and act just like people — and they could change the way we all interact forever.……It's a movement that has big implications for the future – it could change how brands market their products and how we interact with technology. It could even let us live forever. 
  34. ↑ Thomas McMullan. Talking horses and perfect faces: The rise of virtual celebrities. BBC News. 2018-12-14 （English）. At a time when facial recognition technology is becoming ever more accessible, it has never been so easy to inhabit a fiction. Whether virtual YouTubers and Instagrammers become part of the internet's make-up, or fade as a short-lived fashion, for now the lines around reality continue to blur. 
  35. ↑ YOON SO-YEON. Virtual vloggers press record. Korea JoongAng Daily. 2019-03-10 （English）. ...the experiments are not only pushing the boundaries of content creation, but posing fundamental questions about how content will be produced and consumed in the future. 
  36. ↑ Suryatapa Bhattacharya, River Davis. Japan’s Digital Pop Stars Blur Line Between Virtual and Reality. The Wall Street Journal. 2019-08-20 （English）. VTubers are an evolution in Japan’s long tradition of manga and anime, giving real-time interactivity to the sort of characters earlier depicted in comic books and on television screens. The next step could be artificial intelligence to allow the VTubers to sing, dance and be mischievous without any backstage human help. 
  37. ↑ Pavel Alpeyev, Yuki Furukawa. How Virtual Streamers Became Japan’s Biggest YouTube Attraction. Bloomberg. 2019-09-18 （English）. The VTuber phenomenon has so far been almost exclusively Japanese, however its underlying technology and formula of combining popular culture with increased interactivity -- and thus believability -- are universal. 
  38. ↑ Gabriele Porro. Chi sono i Vtuber, i creator virtuali di Youtube che spopolano in Giappone. Wired. 2019-08-27 （italiano）. 
  39. ↑ Michael Moorstedt. Burnout-resistent. Süddeutsche Zeitung. 2019-12-15 （Deutsch）. 
  40. ↑ KAZUAKI NAGATA. Japan's latest big thing: 'virtual YouTubers'. The Japan Times. 2018-07-17 （English）. 
  41. ↑ Ｖティーク. Twitter （日本語）. バーチャルユーチューバー・バーチャルタレント専門情報誌「Vティーク」編集部の公式アカウントです。 
  42. ↑ CGWORLD Vol.237（2018年5月号）. CGWORLD. 2018-04-10. ASIN B07C8ZQCNJ （日本語）. 
  43. ↑ ユリイカ 2018年7月号 特集 バーチャルYouTuber. 青土社. 2018-06-27. ASIN B07DZ6DLSM. ISBN 978-4791703517 （日本語）. 
  44. ↑ Febri（フェブリ） Vol.50 [巻頭グラビア]キズナアイ. 一迅社. 2018-08-20. ASIN B07F53B9HY （日本語）. 
  45. ↑ 45.0 45.1 譚瑩. 互聯網時代國內虛擬UP主「小希」的傳播關係建構研究. 廣西大學. 2019-06-16 （中文）. 
  46. ↑ バーチャルエコノミスト千莉. アニメ2.0: VTuberが日本を救う. 2019-04-08. ASIN B07QH1V6TF （日本語）. バーチャルエコノミスト千莉. マニア必見！VTuber究極の解説本！行動経済学でバーチャルYouTuberの本質を分析. 2019-07-17. ASIN B07VBCCWZC （日本語）. バーチャルエコノミスト千莉. マニア必見！VTuber究極の解説本！Ver.2 行動経済学でバーチャルYouTuberの本質を分析. 2020-05-06. ASIN B08881FB5H （日本語）. 
  47. ↑ Dwiana Rachmadewi Puspitaningrum, Arie Prasetio. Fenomena 「Virtual Youtuber」 Kizuna Ai di Kalangan Penggemar Budaya Populer Jepang di Indonesia. MediaTor. 2019-12, 12 (2): 128–140. ISSN 1411-5883. doi:10.29313/mediator.v12i2.4758 （Bahasa Indonesia）. 
  48. ↑ Zhicong Lu, Chenxinran Shen, Jiannan Li, Hong Shen, and Daniel Wigdor. More Kawaii than a Real-Person Live Streamer: Understanding How the Otaku Community Engages with and Perceives Virtual YouTubers (PDF). CHI Conference on Human Factors in Computing Systems (CHI 』21), May 8–13, 2021, Yokohama, Japan. (ACM). 2021-05. doi:10.1145/3411764.3445660 （English）. 
  49. ↑ 此頻道為虛研社旗下
  50. ↑ 更名通告
  51. ↑ A-soul官方抖音運營策略調整聲明

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