電視購物
| 基本資料 | |
| 用語名稱 | 電視購物 |
|---|---|
| 其他表述 | 電視購物 |
| 相關條目 | 神醫、金坷垃、憑良心、998 |
| “ | 不要2800，不要1800，只要998！ | ” |
電視購物是一種無店鋪銷售模式。
起源與發展
電視購物最早誕生於1949年的美國，因當時的電視並非全天都有節目以填補空缺時間、效率高於普通廣告而誕生。最早的電視購物廣告時長27分鐘，內容是一名男人宣稱「健康就是最大的財富」、自己面前的機器「採用軍艦級不鏽鋼」，實際上這台機器只是一台榨汁機。
1990年，電視購物銷售在美國成為重要營銷方式之一，營銷收入達到總額1%。同期在台灣地區的廠商發現此商機，且當時台灣有線電視普及率較高，因此對美國的這一營銷方式進行學習與模仿，電視購物這一營銷方式因此傳入中國。1992年，珠江電視台正式播放第一條電視購物廣告，從此電視購物正式傳入內陸地區，各大電視台也相繼模仿。但此時電視購物產品因廠商的不同而良莠不齊此時好歹還有「良」。
「OK鏡事件」標誌着第一次電視購物在國內受到挫折，此產品宣稱自己能夠治療近視，實際上根據現代醫學可知，近視是不治之症，但在當時該觀念尚未普及。大量該產品使用者因此視力受到影響，該產品生產與發售因此緊急叫停，電視購物營銷額從此大幅降低。
由於大部分地方台缺乏營收，廣告基本上是給錢就能上，因此大部分地方台會被鋪天蓋地的電視購物廣告鋪滿，甚至是循環滾動播放，往往比正經節目播放事件長好幾倍。
2009年，廣電總局宣布禁止「侯總式叫賣」的電視購物廣告，可惜已經晚了，因為電商此時已經開始崛起，並開始逐步代替電視購物，相比於售後困難的、產品虛假率很高的電視購物，擔保更加容易。隨着電商的發展，電視購物逐漸破產，越來越多的過去以電視購物為營銷方式的廠商逐漸退市或轉型。
常見要素
- 產品多為藥物及保健品、收藏品、廚房用具（破壁機等）、數碼產品（手機等）等被認為較為保值或常用的產品
- 產品介紹多為一個激昂的男聲
- 「特大喜訊，特大喜訊！」/「好消息，好消息！」
- 「不要xxx（一個順口的價格），只要xxx（一個低於前面價格的順口的價格）！」
- 主持人：看，市場上這個（對面前的市場常見品做些動作），不行；我們這個（對面前的所售產品做些動作），行！
- 我做了一個違背祖宗的決定（以神醫廣告為主）
- 哇，已經有一名先生打來電話訂購了我們的產品，現在只剩xxx了！
- 部分電視購物廣告為一個顯眼的問題，並且明晃晃的將答案標出，宣稱撥打電話正確回答可獲得豐厚獎品。
- 實際上，此類廣告往往會導致電話大量扣費，實際支出遠高於市場價
影響
正面影響
- 為部分新產品提供了快速通向市場的通道，即使是微軟，也在Windows1.0採用了電視購物的方式；
- 無需通過其他途徑了解產品內容，可以直觀地看到產品的使用效果（不排除有虛假宣傳）；
為部分年輕人或老年人提供了上電視（ ）的機會；- （待補充）
負面影響
- 大部分地方台只要給錢就能上，導致大量擠占正常電視節目的時間
- 電視購物往往售後困難，且產品質量難以保障
- 電視購物可能為了廣告效果進行特技處理，實際用戶體驗不可能達到廣告效果甚至顛倒
- 電視購物可能存在虛假信息宣傳，導致觀看者獲取錯誤知識，甚至存在通過污名化常見產品來破壞觀看者對常見產品的信任
- 電視購物的受眾往往為老人，老年人可能為此進行無用的投資，導致生活質量降低
- 電視購物的藥品或保健品的實際有效成分難以確定，可能導致使用者出現身體問題而難以得到有效回應
較為知名的例子
由於電視購物廣告重複的激動的廣告詞、「五毛特效」等往往相當魔性，因此很多都會成為鬼畜素材。 較為知名的有：
相關ACG劇情
- 《銀魂》：男主角坂田銀時佩刀「洞爺湖」，有時說是洞爺湖仙人所贈送給他的禮物，又有時說是在校外教學的時候買的。但實際上只是通過電視購物買來的。
- 《熊出沒》：光頭強的很多道具都是電視購物買來的。然而虛假宣傳的並不多，這可比現實中的電視購物良心了不知道多少倍
- 《女神異聞錄4》：田中電視購物。
- 《鼠標惡搞》：在該系列第二集中的其中一關，玩家需要用電視購物的方式得到紅色小球。
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
注釋及外部鏈接
【中國電視購物消亡史：暴利、謊言和套路的往事。-嗶哩嗶哩】 https://www.bilibili.com/video/BV185411D7Qk