电视购物

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基本资料
用语名称	电视购物
其他表述	电视购物
相关条目	神医、金坷垃、凭良心、998

“

不要2800，不要1800，只要998！

”

电视购物是一种无店铺销售模式。

起源与发展

电视购物最早诞生于1949年的美国，因当时的电视并非全天都有节目以填补空缺时间、效率高于普通广告而诞生。最早的电视购物广告时长27分钟，内容是一名男人宣称“健康就是最大的财富”、自己面前的机器“采用军舰级不锈钢”，实际上这台机器只是一台榨汁机。

1990年，电视购物销售在美国成为重要营销方式之一，营销收入达到总额1%。同期在台湾地区的厂商发现此商机，且当时台湾有线电视普及率较高，因此对美国的这一营销方式进行学习与模仿，电视购物这一营销方式因此传入中国。1992年，珠江电视台正式播放第一条电视购物广告，从此电视购物正式传入内陆地区，各大电视台也相继模仿。但此时电视购物产品因厂商的不同而良莠不齐此时好歹还有“良”。

“OK镜事件”标志着第一次电视购物在国内受到挫折，此产品宣称自己能够治疗近视，实际上根据现代医学可知，近视是不治之症，但在当时该观念尚未普及。大量该产品使用者因此视力受到影响，该产品生产与发售因此紧急叫停，电视购物营销额从此大幅降低。

由于大部分地方台缺乏营收，广告基本上是给钱就能上，因此大部分地方台会被铺天盖地的电视购物广告铺满，甚至是循环滚动播放，往往比正经节目播放事件长好几倍。

2009年，广电总局宣布禁止“侯总式叫卖”的电视购物广告，可惜已经晚了，因为电商此时已经开始崛起，并开始逐步代替电视购物，相比于售后困难的、产品虚假率很高的电视购物，担保更加容易。随着电商的发展，电视购物逐渐破产，越来越多的过去以电视购物为营销方式的厂商逐渐退市或转型。

常见要素

• 产品多为药物及保健品、收藏品、厨房用具（破壁机等）、数码产品（手机等）等被认为较为保值或常用的产品
• 产品介绍多为一个激昂的男声
• “特大喜讯，特大喜讯！”/“好消息，好消息！”
• “不要xxx（一个顺口的价格），只要xxx（一个低于前面价格的顺口的价格）！”
• 主持人：看，市场上这个（对面前的市场常见品做些动作），不行；我们这个（对面前的所售产品做些动作），行！
• 我做了一个违背祖宗的决定（以神医广告为主）
• 哇，已经有一名先生打来电话订购了我们的产品，现在只剩xxx了！
• 部分电视购物广告为一个显眼的问题，并且明晃晃的将答案标出，宣称拨打电话正确回答可获得丰厚奖品。
  • 实际上，此类广告往往会导致电话大量扣费，实际支出远高于市场价

影响

正面影响

• 为部分新产品提供了快速通向市场的通道，即使是微软，也在Windows1.0采用了电视购物的方式
• （待补充）

负面影响

• 大部分地方台只要给钱就能上，导致大量挤占正常电视节目的时间
• 电视购物往往售后困难，且产品质量难以保障
• 电视购物可能为了广告效果进行特技处理，实际用户体验不可能达到广告效果甚至颠倒
• 电视购物可能存在虚假信息宣传，导致观看者获取错误知识，甚至存在通过污名化常见产品来破坏观看者对常见产品的信任
• 电视购物的受众往往为老人，老年人可能为此进行无用的投资，导致生活质量降低
• 电视购物的药品或保健品的实际有效成分难以确定，可能导致使用者出现身体问题而难以得到有效回应

较为知名的例子

由于电视购物广告重复的激动的广告词、“五毛特效”等往往相当魔性，因此很多都会成为鬼畜素材。 较为知名的有：

• 金坷垃
• 凭良心
• 神医宇宙（假药广告）
• AIPC
• 禁止中小学生饮用纯净水
• 魔法火焰

相关ACG剧情

• 《银魂》：男主角坂田银时佩刀“洞爷湖”，有时说是洞爷湖仙人所赠送给他的礼物，又有时说是在校外教学的时候买的。但实际上只是通过电视购物买来的。
• 《熊出没》：光头强的很多道具都是电视购物买来的。然而虚假宣传的并不多，这可比现实中的电视购物良心了不知道多少倍
• 《女神异闻录4》：田中电视购物。
• 《鼠标恶搞》：在该系列第二集中的其中一关，玩家需要用电视购物的方式得到红色小球。

注释及外部链接

【中国电视购物消亡史：暴利、谎言和套路的往事。-哔哩哔哩】 https://www.bilibili.com/video/BV185411D7Qk