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虚拟UP主

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VTuber订阅数对比（截至2018年12月31日）[1]
基本资料
用语名称 虚拟UP主
其他表述 虚拟YouTuber
VTuber
虚拟主播
用语出处 绊爱(Virtual YouTuber)[2]
小希(虚拟UP主)[3]
相关条目 UP主、虚拟偶像、网络主播

虚拟UP主，在YouTube上投稿的又稱虚拟YouTuber，是指使用计算机图形技术生成的虚拟形象在网络平台上进行视频创作和直播等娱乐活动的UP主。同时也指代相关行业和文化。

简介

绊爱是第一位自称“虚拟YouTuber”的角色，也是虚拟YouTuber这一概念的开创者[2]

关于虚拟UP主的定义至今仍比较模糊。狭义的虚拟UP主指以原创的虚拟角色设定、形象为自身的代表，在视频网站、社交平台上进行娱乐活动的艺人。形象多以日本动漫风格的3D模型或2D模型展示，以动作捕捉技术控制模型运动，并以真人声优（中之人）配音，但声优一般并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。

广义的虚拟UP主是指以虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的up主，并不对是否为虚拟人设进行限制。以此标准进行衡量，Ami Yamato可视作世界上第一个虚拟YouTuber[4]。但其仅是以动画形象替代自身形象进行投稿，而活动并未脱离作者的真实身份，可以认为是广义的虚拟YouTuber。

虚拟UP主的概念是由绊爱在2016年12月以“虚拟YouTuber”的形式开创的[2]，绊爱也是公认的第一个虚拟YouTuber。自绊爱大热以后，2018年出现了大量的虚拟YouTuber。一些动画组也会让该剧动画的角色推出VTuber为作品进行宣传，但大多为短期经营。

名称

虚拟次元计划的小希是第一位自称“虚拟UP主”的角色，也是Bilibili和中国大陆的第一位虚拟UP主[3]

由于各种原因，“虚拟UP主”难以形成统一的称呼。此处介绍一些常见称呼与其常见释义。下列任何一种称呼或几种的并称均有可能指代所有虚拟UP主。请尽量避免与人发生关于称呼的争执。

虚拟YouTuber（Virtual YouTuber，バーチャルYouTuber，简写为VTuber或VTB）

由绊爱于2016年12月提出[2]。一般情况下，该称呼可以泛指任何平台上的所有虚拟UP主，也是世界范围内运用最广的称呼。在特定语境下，该称呼也特指主要在YouTube活动的虚拟UP主。
在英文语境中，YouTuber是指以YouTube为主要平台的原创内容创作者，或以在YouTube上发表原创内容获利而谋生的人。

虚拟UP主（VUP，即Virtual Uploader，有时被误写为Virtual Uper或Virtual Upper）

由虚拟次元计划的小希于2017年8月提出[3]。该称呼一般指主要在Bilibili或Acfun等弹幕视频网站上活动的虚拟UP主（包括外籍），有时也指国际上其它平台的虚拟UP主。
在日本网络用语中，UP主可以指任何将视频、声音、图像等数据向共享网站（包括视频网站、FTP、讨论版等等）上传发布的人，而在中文互联网中主要是指将视频上传到Bilibili或Acfun的人，但内容不一定为上传者原创。“虚拟UP主”中的“UP主”则强调原创内容创作者，而不包括搬运工。
由于历史原因，以及如果按照字面意思，则全世界任何平台上投稿视频和直播推流都属于上传(upload)，且这一称呼已被Bilibili官方在频道、账号认证等场合采用，本条目主要采用虚拟UP主的称呼。
彩虹社的月之美兔是一位代表性的直播势虚拟YouTuber（虚拟主播）[5]

虚拟主播（Virtual Liver[注 1]，バーチャルライバー，简写为VLiver，英语中又称Virtual Streamer）

由彩虹社提出的概念[6][注 2]，主要指以直播活动为主的虚拟UP主。
在中文中，“主播”是广播电视系统形成的概念，指“主持人型播音员”，现主要指在直播平台上开展活动的艺人。但并不是所有虚拟UP主都开展直播活动，所以一般不推荐用该称呼泛指所有虚拟UP主。

虚拟偶像（Virtual Idol[注 1]，バーチャルアイドル）

一般情况见虚拟偶像，其范围包含虚拟UP主，尤指偶像化运营的虚拟UP主。
并不是所有虚拟UP主都以成为偶像为目标开展活动，而且该用法容易同以初音未来和洛天依为代表的歌声合成软件偶像相混淆，所以一般不推荐用该称呼泛指所有虚拟UP主。

管人

由“虚拟YouTuber”和YouTube在中国大陆的别名“油管”衍生而来，现可以泛指所有虚拟UP主。

角色设定

艾琳是一位早期以虚拟角色形象和设定为个人代表策划系列节目和组织的YouTuber[7]

由于虚拟UP主的创作自由度极高，虚拟UP主群体真正做到了“百花齐放”，诞生了各种不同形式和风格的虚拟UP主，具有极高的多样性。

虚拟UP主的外表大多数是日本动漫风格的美少女形象，少数为男性、动物或其它卡通形象。在人物设定上，虚拟UP主可以具有各种萌属性。例如，可以涵盖任何现实或虚构的身份、职业、种族、年龄，具有各种个体特征、服饰、道具、性格、声线、习惯、好恶、人际关系等等，以及为什么要成为虚拟UP主的原因(或明确与其它已公开身份的区分)。需要注意的是，由于绊爱的设定为AI，导致一部分人将其他虚拟UP主的设定一并误认为AI。而实际上并非所有虚拟UP主的设定均为AI，且绝大多数虚拟UP主并未涉及人工智能技术。

虽然虚拟UP主拥有各自的角色设定，但在活动过程中会不可避免地受到声优（中之人）本身的影响。有的严格遵循设定，有的则并不一定，此时会产生如“清楚”等特殊萌属性。所以多数情况下虚拟UP主的设定仅起到包装参考作用。

部分典型的虚拟UP主设定

分类

按照活动方式、所属团体、形象来源等方面，虚拟UP主可大致分成几类：

视频势/直播势

参见：#活动形式

依据主要活动类型和对自身形象塑造的方式，可将虚拟UP主分为视频势、直播势和歌势。由于虚拟UP主的活动形式日渐多元化，视频势、直播势和歌势之间并没有十分严格的区分，视频势、歌势有时也会进行直播，直播势也会投稿视频。

视频势：指以视频投稿为主要活动的虚拟UP主。
直播势：指以直播为主要活动的虚拟UP主，彩虹社及hololive等直播势团体旗下艺人往往称为虚拟主播（Virtual Liver）。
歌势：以MV投稿、歌唱直播为主进行活动的VTuber，亦可称为虚拟歌手（Virtual Singer）。

个人势/企业势

Nekomasu是一位早期的个人势虚拟YouTuber的代表角色
参见：#运营背景

在传统上，依据所属团体，可将虚拟UP主分为个人势、企业势和社团势。

  • 个人势：指一个人单独进行策划、视频制作、直播等活动的虚拟UP主。
  • 企业势：从属于企业或事务所，相比于个人势，能获得公司的技术支持、资源分配等，同时也能在出道时获得更多的曝光度。
  • 社团势：介于个人势和企业势之间，所在的团体不是企业，而是由虚拟UP主相关同好组成的。

但实际上，虚拟UP主面临的合约关系可以很复杂，涉及到不同合约方时，可能难以按以上方式划分，如：

  • 画师可能会决定虚拟UP主是否能继续使用其形象，如Bison仓鼠就曾因怜樱的相关争议而宣布紧急停止合作，收回人设。
  • 紫海由爱（始解ゆゑ）在twitter上声明自己是“完全个人Vstreamer”在YouTube等平台活动，但又以虚研社国际部成员身份在bilibili开展活动。
  • bilibili官方或直播公会签约的虚拟UP主会受到来自平台或公会的支援，但依然声称自己是个人势。
  • 中之人的演艺活动为企业负责，但虚拟UP主行业活动为个人运营。

转生势/非转生势

依据形象来源，可将虚拟UP主分为转生势和非转生势。

转生势：指使用原本在媒体平台上开展其它活动的账号出道、或将原本的虚拟形象制作成Live2D模型或3D模型、或原作者公开宣布新开账号，开展虚拟UP主活动。其原账号被称为“前世”。
非转生势：指完全使用原创的虚拟形象和人物设定，以新的平台账号开展活动的虚拟UP主。“非转生势”这个名词并不常用，相关讨论中一般称作“素人”。

背景

技术背景

22/7的成员正在穿戴动作捕捉设备，并与工作人员合影[8]

虚拟UP主需要一定技术背景以使虚拟形象展示在网络媒体上，而不同级别的技术背景也会直接导致不同的呈现效果。[注 3]虚拟主播最常使用的技术手段是动作成像技术、Live2D、3D、全息投影（演唱会专用）等。[9]

虚拟UP主形象的模型分为2D模型和3D模型。2D模型与3D模型有着各自的优缺点，也有着各自的独特表现力。2D模型制作成本比较简单，对应的硬件要求也比较低，因此是个人势虚拟UP主的首选模型。但2D模型表现受到限制，无法做出一些复杂的肢体动作。3D模型通常包含全身的形象信息，配合动作捕捉可以做出大范围的肢体动作，可以更好展现虚拟形象，但制作和配套设施成本较高，多数为企业势虚拟UP主使用。一些虚拟UP主在活动后期条件允许时会将2D模型的形象重新用3D模型表示，并配置相应的设备，此时称为“3D化”。同时也存在3D模型与2D模型并用的虚拟UP主，为了在不同的设备、画面要求下分别发挥各自的优点。

神乐七奈在直播中绘制黑桃影的角色立绘[10]

制作2D模型一般至少需要一张人物形象原画、表情差分等信息，并用Live2D等软件建模。制作3D模型则需要人物的完整立绘、三视图、细节图等详细的形象设定信息，并用Maya、3DS MAX、Blender、Metasequoia、VRoid Studio等软件建模。虚拟UP主的原画师或角色设计在粉丝文化中被称为“妈妈”。

为了实时展现虚拟UP主的动作或缩短动画制作周期，一般使用动作捕捉技术记录动作、表情等信息，以控制模型的运动。常用的动作捕捉系统有Oculus、HTC VIVE、KINECT、Perception Neuron、Leap Motion等，一些有条件的企业亦会使用如OptiTrack、Vicon、Motion Analysis等专业级光学动作捕捉系统。也有的软件不要求额外的动作捕捉设备，而只需要电脑或手机自带的摄像头即可实现简单的动作捕捉。

有了以上的形象模型和动作数据之后，还需要相关软件处理动作数据并应用于模型，以制作动画或开展直播活动。业内常见的制作软件有Facerig、Unity、MikuMikuDance、VRCHAT、KiLA、ORION、Virtual Cast、ANICAST等。一些企业或社团也可能有专用或自主研发的软件，例如Hologram Live System、Nijisanji App、Aien Studio等等。

除此以外，还需要麦克风等设备、OBS Studio等直播推流软件等等技术准备。

中之人

佃煮海苔男（左）事实上已公开其为自己创作的虚拟YouTuber犬山玉姬（右）的中之人
绊爱于2020年4月24日公开其初始声优为春日望[11]

中之人指虚拟UP主的声优（配音演员）和动作捕捉来源，也就是“扮演”虚拟UP主的人。来自日语“中（なか）の人（ひと）”，字面意思为“里面的人”或“背后的人”。

虚拟UP主的中之人作为一种职业正在被大众接受。例如CCTV新科动漫发布新科娘中之人更换声明[12]。一些社团在招聘时也会明确将中之人作为一种职位[13]。此外，虚拟UP主身份与中之人之固定联系的法律地位也逐渐被认可，如2022年8月日本大阪地方法院就裁定“对虚拟形象的侮辱即是对背后中之人的侮辱”，要求平台公开诽谤者的个人信息。[14]

一般在视频的制作和直播中，一位虚拟UP主的声优和动作捕捉来源是同一人。但一些舞蹈MV等对动作要求高的视频的动作捕捉可能由另外的演员负责。

声音（声优性别）大多数与角色性别相匹配，但也有一些与人物设定性别不同，拥有女性形象而中之人为男性的虚拟UP主被称为“八美肉”。

与一般动画、游戏角色的中之人不同的是，虚拟UP主的中之人在表演过程中较少有固定的台词，尤其在直播和线下活动中更是很大程度依赖中之人的临场发挥水平，中之人的音色、性格、经验甚至个人经历等因素直接决定了虚拟UP主的表现，所以中之人被认为是赋予虚拟UP主的内涵和灵魂的关键角色。

根据业界通常的惯例，虚拟UP主们并不会公布背后的中之人身份。观众试图发掘或讨论未公开中之人的虚拟UP主的中之人信息的行为被认为是非常失礼的。但也有少量公开中之人的虚拟UP主，例如MonsterZ MATE、犬山玉姬、神乐七奈、绊爱、菜菜子、夜王莉莉丝。

中之人的更换是一个较为敏感且重大的话题，这体现在两个方面：其一是大部分观众对于无官方声明、无正当理由更换或添加虚拟UP主中之人的行为都不认可，例如绊爱的分身企划受到了广泛的争议；其二是中之人的更换本身可能也意味着企划自身缺陷，例如虽然新科娘自开展虚拟UP主活动以来更换了2次中之人，因每次官方都给出合理原因而未引起严重的争议，但其中之人更换之实质原因是其企划定位缺乏决策空间、中之人待遇较差等，后续该企划步履维艰乃至彻底关停也与此有关。

由于中之人的身份被藏在角色背后，观众难以直接关注中之人的情况。有时会出现一些侵害中之人权益的事件，甚至欺凌、压榨中之人的行为，例如游戏部企划艺人欺凌事件；同时亦偶有部分中之人滥用观众对中之人的信任地位，对虚拟形象的价值造成伤害的现象发生，如新科娘三代目中之人对其运营团队的诋毁、茉吱一代中之人对运营的背刺等。这些事件会引起观众的广泛争议。

综合以上原因，中之人在虚拟UP主文化中被普遍认为属于敏感话题。有些虚拟UP主运营方面会明确禁止粉丝讨论中之人。

除此之外，也有一些真正的AI虚拟主播，使用VOICEROID等音声合成软件生成语音。她们的背后并没有配音演员，只有背后的程序员。例如米娜。

运营背景

谷乡元昭（右一）是日本COVER株式会社的董事长兼总经理，Hololive Production的管理者，因为其在虚拟YouTuber文化中的梗而具有一定话题性

与其它的创作者、网络主播和艺人一样，虚拟UP主活动需要对其内容进行运营。

传统意义上的运营背景

传统意义上，可以将虚拟UP主的运营模式划分为四类。

个人运营

指不属于任何一个组织，一个人单独进行内容策划、视频制作、直播等活动。这一类运营方式自由度最高，但运营背景比较脆弱，节目效果不稳定，受到个人因素影响非常大。许多时候虚拟UP主会有一些朋友或者粉丝协助制作，但仍然视为个人势。例如名取纱那、nekomasu、神乐七奈等等。

社团运营

指几位没有企业背景的虚拟UP主组成社团，或者既有社团扩展出虚拟UP主活动，社团方面一定程度上参加运营，但没有成立公司以盈利为目的活动。这一类运营方式不易被个人因素影响，且一定程度上可以提高虚拟UP主起步平台，但相对来说不稳定，很难长期运营。较为典型的有P家、Miya Family、Virtual Dove等等，而非典型的如Noripro则在成立一段时间之后选择成立公司以避免解散与处理税金。

事务所运营

是指以虚拟UP主为主要活动和资金来源的事务所的运营方式，通常具有专业的技术、运营团队，旗下虚拟UP主既可以单独开展活动，也可以与其它成员联动，事务所方面可以发动全团队的力量，制作大型作品或者举办大型活动，新成员在出道时可以迅速获得大量技术、宣传、人脉等资源，事务所作为整体的运营较少受到虚拟UP主个人的影响。例如彩虹社、hololive、upd8等等。

企业独立运营

是指由企业以盈利为目的运营一个虚拟UP主或虚拟UP主组合，或者企业扩展虚拟UP主业务。这一类运营方式更为专业化，可能投入较高成本，且内容制作受个人影响较小，作品质量一般比个人运营更有保证。例如田中姬铃木雏、新科娘等等。

除此以外，还有茨日和这样的具有政府部门背景的虚拟UP主，不过极为少见。

直播公会

直播公会，是中国大部分直播平台都具有的一种运营机制，即直播经纪公司与平台合作，形成一种主播组织结构。平台会相对地倾斜一部分资源予公会，直播收益采取公对公转账，而加入公会的主播在直播相关数据方面也可以得到公会的一定支持。上述的传统意义上的虚拟UP主事务所，在B站活动者，也会建立对应的公会，如P-SP与纸片人计划共用“纸片人计划”这一个公会，日本的彩虹社在B站也设置了“NIJISANJI”公会。

有关于直播公会的定位目前仍然存在争议。其一，直播公会与传统意义上的虚拟UP主组织存在错位，如自2023年起八木百货宣布已结束和普罗维登等企划的合作，但直至当年6月公会信息泄露时，茉吱依旧位于普罗维登的公会中。其二，鉴于大部分公会提供的所谓“支持”仅仅是礼物刷榜，而几乎不参与虚拟UP主的运营与宣发，再加上其他的一些负面操作（如萌鸽文化的创始人万仲尼长期以炒作各类负面话题赚取流量），相当多的观众对于直播公会持厌弃态度。主播与公会有时也会试图隐藏其签约的事实，但这有可能会进一步加剧观众对公会与主播的不信任，如2023年6月因bilibili的API问题导致的公会名单泄露，曾引发了部分观众对名单中部分主播的声讨。

出于数据统计难度的原因，目前大部分观众自建的虚拟UP主统计网站鲜有统计相关内容者。萌娘百科内亦有编辑者共识：“一般的直播公会、MCN等，若并未针对虚拟UP主方面进行专项运营与宣发，一般不视为本节所述的虚拟UP主组织。”

至于明面上并不从属于任何传统的虚拟UP主组织，但挂靠于公会下的虚拟UP主，在“是否视其为个人势”这一问题上仍存在争议。亦有观众指出其应当被称为“公会势”，但未得到广泛认可。

字幕组介入运营

参见：#搬运工/字幕组

字幕组介入运营，是一种主要发生在bilibili虚拟UP主群体内的现象。由于语言壁垒的客观存在，志愿的官方化字幕组自然而然填补上了外语虚拟UP主运营在跨语言方面的空缺。而对于个人运营的虚拟UP主，字幕组除去帮助其跨越语言壁垒外，还会进一步负责其相关事务的处理，如周边制售与宣传。值得注意的是这一行为并不局限于外语虚拟UP主，在部分汉语虚拟UP主中也出现了类似情况。

值得一提的是，字幕组的志愿与相对独立的属性，使得其能独立为虚拟UP主作出一定的运营决断，偶尔会和其他运营体乃至虚拟UP主本人产生冲突。如小豆泽Azuki便在与字幕组协商后宣布脱离原先的中介运营，建立新账号。

运营的行为

常规上来说，依照运营方规模与性质不同，运营方可能会提供一系列帮助。包括：

  • 为虚拟UP主的内容产出提供建议与帮助，如直播剪辑、PV制作、3D支援等。
  • 集中管理财务，采取合理手段避税。
  • 协助产出、发售周边。
  • 建立并完善对付费粉丝的回馈机制，如建立支援网站或统筹发放YouTube会员（或bilibili舰长）礼物等。
  • 对虚拟UP主进行宣发，以及联系商业合作。
  • 及时制止虚拟UP主的出格行为。

一般来说，个人或社团运营所能提供的帮助会远少于企业运营。

运营的行为会受到观众群体的关注。正面来说，优良的运营符合观众对虚拟UP主未来发展的预期，会得到观众的赞赏乃至自发宣传。反面来说，不当的运营行为会招致观众的不满与抗议。如绊爱分身事件、游戏部企划艺人欺凌事件引发观众对运营对中之人待遇的担忧，而赤井心桐生可可事件中，观众对运营方处置涉事艺人失当、公关言论冒犯观众等行为进行了抗议。

相对于虚拟UP主在台前的活动，虚拟UP主幕后的运营是不透明的。一些企业独立运营可能会刻意隐藏作为运营对虚拟UP主的影响[15]，而有的运营对此则较为积极，有时其会成为一个独立的文化符号（如A-SOUL的羊驼阿草），或者其自身参与虚拟UP主活动（如犬山玉姬）。

平台

地域和语言

oveRidea举办的“唱吧！世界友好春节直播！2020”共有来自至少4个国家和地区、12个组织的62名虚拟UP主参加，并使用中日英三语直播

由于虚拟UP主文化与日本ACG文化有较强的关联性，虚拟UP主的活动范围大多数在日本和中国的网络平台，相关从业者也大多来自日本和中国。除此以外，也有一些来自韩国、印度尼西亚、印度、美国、欧洲和其它地区的虚拟UP主。

一些虚拟UP主组织或企划可能会将业务扩展至海外，面向其它国家和地区开展活动，也可能招募不同国家和地区的虚拟UP主，尝试跨国运营和联动。例如，彩虹社在日本网络平台立足之后，面向中国、印度尼西亚、印度、韩国分别推出了VirtuaReal、NIJISANJI ID、NIJISANJI IN、NIJISANJI KR等企划。hololive也面向中国和印度尼西亚推出了hololive China、hololive Indonesia等企划。

虚拟UP主语言大多数为日语、英语、中文，少数为印尼语、韩语等。大多数虚拟UP主只能使用其母语开展活动，而多语言虚拟UP主则可以面向不同地域的观众开展活动，因此尤为难得，相关从业者中拥有留学或海外工作背景的比例也比较高。虚拟UP主的语言能力话题也为观众津津乐道。一些虚拟UP主组织会筛选或培养虚拟UP主的语言水平，例如战斗吧歌姬！的所有虚拟偶像均可以用中文和日语开展活动，而oveRidea的所有虚拟YouTuber均可以用日语、英语和中文交流。

视频与直播平台

2020年5月2日晚Bilibili直播虚拟主播区部分直播

虚拟UP主以虚拟YouTuber的概念发源于YouTube，并在YouTube和Bilibili上形成了较大的社群规模和文化，亦有部分虚拟UP主活跃于其它平台。

YouTube

YouTube目前仍然是绝大多数中国大陆以外的虚拟UP主和事务所活跃的主要平台，也有一些来自中国大陆的虚拟UP主同时在YouTube活动。根据User Local的统计，截至2020年1月，在YouTube上曾经出现过的虚拟YouTuber累计超过10000名。

在YouTube上活动的虚拟Youtuber要想取得收益，需要申请收益化，通过后方可享有诸如Super Chat之类的收益方式。

相比而言，YouTube具有更少的抽成，付费用户的体验更好（例如，注册成为频道会员就可以以平均30人民币/月享受到评论区专属表情、会员限定直播等服务[注 4]）。

bilibili

bilibili作为以二次元文化起步的视频网站，比YouTube更注重虚拟UP主在自身平台的发展。bilibili直播于2018年12月开设了虚拟主播分区[16]，bilibili官方也曾多次举办各种虚拟UP主专题线上线下活动。

早期bilibili上有关虚拟UP主的活动基本上是以搬运和翻译YouTube上的视频为主。从东云惠开始，陆续有外籍的虚拟UP主以所谓“bilibili限定直播”的方式开始在bilibili展开直播活动。在赤井心桐生可可事件爆发之前的相当长的一段时间内，外籍的虚拟UP主在bilibili占据重要的地位。亦有观点认为，虚拟UP主成为了当下中外网友交流的一个热点。

目前选择以bilibili作为主要活动平台的虚拟UP主基本均为中文用户，而绝大部分外籍用户仅会将bilibili作为辅助平台进行有限度的活动，或者仅给予翻译组授权而实质上不在该平台活动，亦有如真白花音、Hiiro、雫Lulu等外籍用户选择主要在该平台活动。

相比而言，bilibili具有更好的社交机能（动态功能可以像推特、微博一样用来与粉丝进行互动），而且收益化门槛很低，观众包容度高。但付费用户的体验比YouTube差，且因为平台自身发展需要以及直播公会制度的存在，导致营收、关注等数据失真。对于外籍用户而言，因政策限制、翻译人员匮乏与文化差异导致其活动处处受限。

Twitch

Twitch作为游戏直播平台，早期对于虚拟UP主这种偏向二次元文化的活动形式并不算十分包容，以至于曾经在Twitch活动的Hiiro、三日历在接触Bilibili后甚至选择完全放弃了该平台。尽管如此，在当时依然有阿媂娅等少数虚拟UP主选择在该平台活动并取得了一些成就。

后来，随着虚拟UP主文化日益受到英语圈的关注，有更多的英语虚拟UP主，如Shoto、Bao在该平台站稳了脚跟。平台创始人之一Justin Ignacio建立了自己的虚拟UP主企划VShojo，选择本平台为主要活动平台。韩语圈虚拟UP主也成功在Twitch扎根，并以异世界女团为首，取得了不少成就。

Twitcasting

是依附于Twitter账号的一个小众直播平台，主要面向日本用户。不少日本虚拟UP主会选择该平台作为辅助平台开展活动，相较而言与观众的互动会较为亲密。

Twitter Spaces

Twitter Spaces是Twitter一個新興的語音附加功能，其允許使用者開啟一個臨時的語音頻道，並讓追隨者自由參加臨聽，該功能允許多方通話，所以也能邀請其他使用者一同發言討論，部分使用twitter较多的虚拟UP主開始利用該功能與觀眾們進行雜談。

Twitter Spaces仅能提供语音交流功能，并没有直播平台的功效，一般只是在其它平台活动的虚拟UP主的附加产品。

抖音/Tiktok以及其它直播平台

抖音/Tiktok作为短视频以及直播平台，由于自身功能所限，一般不作为虚拟UP主的主要活动平台。会在抖音活动的知名企划有A-SOUL等。部分虚拟UP主也会在Tiktok或是与Youtube相关的短视频平台Youtube Shorts更新一些额外的短视频。

除此之外还有斗鱼、AcFun等，日本部分公司还开发了完全用于虚拟UP主直播的如IRIAM之类的独立平台以及APP，以上及未提到的各类平台也活跃着人气较盛的虚拟UP主，不作一一介绍。

社交平台

除了视频与直播平台，虚拟UP主还会利用各式社交平台与观众粉絲進行交流，常用于发布直播预告、心情抒發、工商合作或與粉絲互動、回覆粉絲訊息、轉發粉絲二次创作等一系列操作，同時也會不定期在平台上進行搜尋，查看粉絲想法等，與觀眾粉絲保持熱度，常見的社交平台有Twitter、Facebook、Pixiv Fanbox、Youtube動態（在Bilibili活动的虚拟UP主一般选择用内置的动态功能），即时通信平台QQ和语音平台Discord用于与观众亲近一些的交流或者与翻译组商谈相关事项等。

活动

活动形式

虚拟UP主的活动形式非常自由且多样化，每一位虚拟UP主会探索并采取符合自身具体情况的活动形式。按照媒体分类，虚拟UP主的活动有视频投稿、直播、图像、社交互动、线下活动等。按照具体活动内容，题材包括但不限于自我介绍、杂谈、vlog、短剧、游戏实况、广播节目、音乐、演唱会、动画等等，以及与其他虚拟UP主或现实名人的联动。

从技术上说，虚拟UP主的活动与其它视频作者和主播的区别在于虚拟UP主可以利用其虚拟形象的数字化特性完成其它UP主无法做到的画面和交互，且一些虚拟UP主在此方面进行了积极的尝试，然而大多数UP主并未充分利用这一特性。

杂谈

杂谈是在直播中与粉丝积极互动的方式之一。谈话内容会极大展现虚拟UP主的人格魅力，并且虚拟UP主一般会读粉丝发的弹幕和醒目留言，甚至直接与粉丝通话，增强与粉丝的互动，将一般粉丝转化为核心粉丝。

Vlog、短剧

Vlog和短剧是在视频中经常采取的形式。在Vlog中，虚拟UP主会尝试对特定话题展开讨论或实践，且经常成为系列节目。在短剧中，虚拟UP主通过特定表演表达某一主题，一段视频的情节一般比较独立。由于在视频中可以应用后期制作，一些虚拟UP主可能会利用其模型、场景、镜头的数字化特性，结合特效、物理引擎等，完成一些现实中几乎无法完成的效果。

游戏实况
猫宫日向因为在《绝地求生:大逃杀》游戏实况视频中的高水平表现而短时间获得了大量人气[17]

在直播或视频中，虚拟UP主会通过玩电子游戏增强同为游戏爱好者的粉丝的好感，游戏过程也可能制造话题，而如果游戏水平优秀则可能获得较高话题性。与其它主播不同的是，对一些允许自定义玩家角色形象的游戏，虚拟UP主可能会按照其虚拟形象制作，有的甚至可以直接导入虚拟形象的模型信息。

广播节目、音声

一些虚拟UP主会在直播中开展广播节目，或者发布音频，尤其是有特定题材的付费音声，以面向喜欢其声音的粉丝。

同步視聽

同步視聽是指由虚拟UP透過直播和觀眾一同觀賞動畫、電視劇或電影等的直播活動。因版權關係，虚拟UP有时不會直接放送視頻內容，而是透過給予正規視聽通道連結等，讓觀眾自行找到内容並一同觀賞，虚拟UP會在直播畫面上顯示計時器方便觀眾對時，而觀眾能在一邊觀賞影視劇集的同時，一邊聽見來自虚拟UP的反應及評論，也能看見來自其他觀眾的評論，比起普通的觀賞劇集增添了不少樂趣。但因並非所有觀眾都能有辦法觀看同一視頻或影視劇集，又或者是觀眾可能已經看過或不感興趣等因素，通常同步視聽的觀眾比起正常直播配信都偏少。

Hololive所属的星街彗星在2020年3月1日的演唱会获得了极大的成功[18]
音乐、演唱会

有相关实力和条件的虚拟UP主会发布原创或翻唱的音乐作品，以虚拟网络歌手的身份活跃，甚至与音乐公司签约成为专业的歌手。虚拟UP主音乐作品的MV大多数是以其形象为主角的日本动画风格的视频。也有一些虚拟UP主会在直播中弹奏乐器。而更有虚拟UP主会参加或举办线上或线下演唱会，借鉴传统歌手的活动模式，成为更专业的虚拟歌手，极大提高自身人氣和价值。近年因技術發展，线上演唱会也跳脫傳統模式，有別於傳統實體燈光特效演唱會，部分公司選擇以VR和XR等技術，替虚拟UP主打造更精緻的虛擬舞台和更炫麗的特效，讓觀眾的線上視聽體驗更加提升，如富士電視台的V-carnival。

此外，虽然虚拟up主的原创音乐作品大部分都由其他人进行创作，但也有部分虚拟up主可以自行创作原创音乐，如乙女音、阿萨、兰音等。

电视动画
VIRTUALSAN-LOOKING是一部以虚拟YouTuber为题材和演员的电视动画[19]

一些动画以虚拟UP主为题材或者有虚拟UP主参与制作，此时相关虚拟UP主会以其形象在动画中饰演角色，例如《VIRTUALSAN-LOOKING》、《四月一日三姐妹之家庭故事》。还有的仅作为声优为角色配音或作为歌手演唱OP、ED或插曲，但以虚拟UP主的身份参与。

直播动画

利用MMD等技术收录编辑的CG动画，角色配音的声优/中之人通过动作实时捕捉并反映。与本条目电视动画最大的不同是，直播动画“不知道会发生什么”，含有不确定的因素。但也像既有的动画一样，拥有完整的世界观和人物设定，或者说企划中的人物就是仅仅依靠企划世界观而诞生，例如《麟犀AI韵律》。

联动

虚拟UP主可以与其他虚拟UP主或现实中的其他人共同参与视频制作、直播等活动，有时参与的虚拟UP主可以达到几十人甚至上百人。联动活动一般会提高虚拟UP主文化的活跃程度，扩展观众的关注范围，并因此为联动方带来知名度和新粉丝，甚至扩大虚拟UP主群体的社会影响力。

會員限定/B限

會員限定是指只有會員才能觀看參與的直播、視頻或訊息，內容不限，通常會比正常的內容擁有更多的福利，並且主播在會員限定裡會比較放得開，會與會員們聊比較偏向私人的東西和想法，會員限定基本上屬於私人內容，一般嚴格禁止剪輯並公開討論，除非主播有特別註明才可剪輯公開。

B限是指只在BiliBili上放送的直播，是特別開來與中國觀眾互動的直播，透過字幕組與內建附帶的翻譯功能，虚拟UP主可以與中國觀眾進行交流。

超級留言/贊助互動

即Super Chat，简称SC。虚拟UP主有時會以半雜談的方式，來進行與有購買超級留言或者贊助的粉絲互動，會唸出粉絲的名稱與超級留言的內容，並且進行感謝和回覆，藉此達到正循環，透過與粉絲互動，粉絲也能確認自己的訊息有被主播看見(當然有時也會因為訊息過多而不免意外忽略的少數狀況)。

活动历程

出道预备期

通常以最早的个人频道的完整或非完整的设定文本，或原始虚拟形象草稿，或组织发布中之人招募信息为开始，过程时间长短不定，直到正式出道为止。此期间可能会有少量活动，但活动归类较为模糊，可结合实际情况计入或不计入为虚拟UP主活动。

出道/自我介绍
出道是虚拟UP主与其他拥有虚拟形象（也可能有较为完整的人设）的视频作者或主播较为明显的区别，即公开宣布自己的虚拟UP主身份。
自我介绍一般被认为是虚拟UP主开始活动的标志。可以以发布视频或进行初次直播的方式进行。在自我介绍中，虚拟UP主一般会介绍自己的形象、人物设定，并初步展示其声音、文案、语言能力、主持水平和整活能力等实力。新的观众在初步了解一位虚拟UP主时也常常从自我介绍开始。
粉丝量达成

通常指YouTube和Bilibili平台在达成一定阶段订阅量获得的创作者奖励[注 5]，也可以指自行树立的粉丝量目标达成。虚拟UP主可能会因此发布纪念视频或进行纪念直播。随着粉丝量目标的不断突破，可以见证一个虚拟UP主的成长历程。

中之人替换

处于活动中的虚拟UP主（一般是非个人势）的现任中之人因各种原因辞退中之人职务，可重新招募新中之人。有些运营方会同时对虚拟UP主进行形象更换或修改，该形象通常被称之为“N代目”形象。

未出道/已死亡

一般归纳为毕业的特殊情况

未出道指暂处于出道预备期的虚拟UP主因其中之人或其运营出现变故而终止准备，而从未正式开始活动。
已死亡指虚拟UP主因其中之人逝世而被迫终止活动，通常其合作运营或知情人士会公布其死亡的消息。其遗留信息、账号等处理方式不定。
毕业/解除合約

毕业指虚拟UP主由于各种原因引退、停止虚拟UP主活动。一般以发布毕业声明的文字、视频或直播为标志。其频道账号及相关内容視情況可能会被抹除，但也有少部分人會允以保留。而解約則通常是由企業或是個人聘請而來的中之人，因無法完成或違反雙方訂定的合約內容(如無法達成直播時數、違反保密條款或者是破壞公司形象等等)，而被解約強制收回虚拟UP主帳號和相關形象。一些虚拟UP主毕业或解約后會轉移至其它身份继续活跃。（有时会直接声明或给出暗示。）若毕业后仍为虚拟UP主，则称为“转生”。

观众

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 此章节需要补充更多来源。

观众群体特征

虚拟UP主观众与御宅族等ACG次文化爱好者的重合度较高。观众中男性占多数，职业大多为在校学生和企业职工，年龄大多為青壯年，大多来自日本、中国、美国、韩国、印度尼西亚等其他国家和地区。在中国則主要以广东、浙江、江苏等省份分布最多。[来源请求]

粉丝行为

关注/訂閱

平台用户可通过订阅虚拟UP主官方频道，以便及时收到动态或直播情况等信息推送，该行为可增加虚拟UP主粉丝量，粉丝量通常对虚拟UP主非常重要，也是當有企業尋求工商合作時的重要流量指標之一。

觀看量/直播同接數

平台用户可以透過觀看視頻錄像來增加累計視頻的觀看量，直播同接數跟觀看量為同一個道理，直播同接數是指直播時同一時間觀看的人數，一般情況下人數越多或是觀看數越高，代表其人氣及關注度越高，對於企業尋求工商合作時，這是重要流量指標的其中之一。

打赏行为

指粉絲通过平台進行打賞贊助，如發佈SC（亦稱醒目留言）、贈送虚拟礼物道具、加入頻道會員 (英语：Channel Member) 等平台服務，扣處平台服務費後虚拟UP主能從中獲得收益。收益的比例由平臺決定。

  • 例如在 bilibili超級留言和道具的抽成介於50-75%之間，會根據簽約內容而決定抽成比例，Youtube則是固定30%的抽成。如在移動端上iOS上購買，則會另外增加15-30%的內購加成。實際上還會因為企業抽成(企業勢UP主)、政府稅金稅收或是金流服務費等...另外再扣款，因此主播實際入手的收益通常約為10-35%之間。[注 6][20][21]
周邊購入

有能力的虚拟UP主會販售一系列的形象周邊，如模型公仔、音樂專輯、掛軸掛毯、亚克力或是語音包等等..，粉絲會透過購買其周邊以實際行為支持虚拟UP主，虚拟UP主也能從中獲得一定比例的收益。

应援行为

粉絲可通过部分企業官方公開的收货地址，来向其旗下的虛擬UP主實際寄送禮物。由於居住地屬於個人隱私，個人勢虛擬UP主通常不接收禮物。 現今因追蹤裝置的興起 (如AirTag), 多數企業也為了保護隱私取消了接受實體禮物的通道, 僅接受一般信件與賀卡等書面文件。[22]

  • 通常而言，事務所會規定限制的禮物類型[23][24]，常見的禁止寄送禮物包括：
    1. 高價值品
    2. 二手商品
    3. 現金和代金券
    4. 生鮮產品（包括需冷藏冷凍的物品）、活物
    5. 食品和飲品
    6. 日用化學品
    7. 存儲設備（如U盘，CD等）
    8. 體積過大的禮物（通常以一人可以搬運作爲標準）
    9. 内衣（含内裤）
    10. 易燃、易爆、带腐蚀性物体、有毒物品及国家明令禁止运输的物品
  • 官方亦會檢查收到的禮物，且可能視情況拒絕接收禮物。[注 7]拒絕接收的禮物視事務所規定將寄回或廢棄處理。
  • 禮物的限制類型通常很多，但是可靠的網絡商城購買並直接郵遞至事務所的產品可能接受。且粉絲依然相當熱衷並能「頗有創造性地」寄出符合規定的有趣禮物，例如鈅匙串挂飾、文具、挂毯等等。
台灣地区粉絲應援兔田佩克拉二週年紀念的公交痛車

除贈送實際禮物之外，也會有粉絲會透過另外的方式來应援支持喜愛的虛擬UP主：

  • 在中国：
    • 在中国内地，有人购买了地铁站的显示屏广告来为虚拟UP主庆生[25]
    • 在香港，有人直接買了公交站牌廣告來祝福虛擬UP主。
    • 在台灣地区，有人集資購買了公交車車身廣告，來祝福兔田佩克拉的二週年紀念和健屋花那的生日。
  • 在日本，有人透過掛名贊助賽馬的方式，讓虛擬UP主的名字直接成為比賽的名稱。
  • 在澳大利亚，有人直接向澳大利亚的一个天文台購買了小行星的命名權。
  • 在美國，有人透過各種管道，請來明星藝人或聲優，來替自己喜愛的虛擬UP主鼓舞打氣。(通常是以錄製視頻的方式呈現)

另也有人通过架設紀念網站、購買網路廣告、製作遊戲等方式來進行應援和推廣。

二次创作

指以虚拟UP主的形象、声音、特征等为基础的非官方创意制作，但要注意二次创作过程中所使用的素材涉及的版权及题材敏感问题。

关于虚拟UP主的二次创作作品可分为以下几种：

  • MMD：使用官方公开或民间自制的以虚拟UP主形象为基础的模型，制作歌舞、小短剧等视频。
  • 剪辑（切片）：对虚拟UP主的直播进行私人录播后制作趣味合集。
  • 鬼畜視頻：以虚拟UP主声音为基础的音MAD作品或是以声音、形象素材接头霸王重新剪辑制作视频等。
  • 游戏：以虚拟UP主的形象、人际关系为基础的非企业游戏制作。
  • 手书：以虚拟UP主形象为基础的手绘动画。
  • 音樂：以虚拟UP主的原創歌曲進行翻唱或混音。
  • Meme(迷因梗圖)：跟鬼畜類似,但是是以虚拟UP主的形象、時事與搞笑圖片合成為能讓人會心一笑的圖片。
  • 繪畫：以虚拟UP主的形象進行繪圖，常見於Twitter和Pixiv進行發佈。

粉丝文化

主条目：虚拟UP主用语与梗

搬运工/字幕组

参见：搬运工、字幕组及汉化组
民间搬运

其性质与专注于轻小说、游戏、动画等其他外语作品的民间汉化字幕组相同，属于专注于外语的个人或小团体的虚拟UP主发布的视频或直播的私人录播翻译、制作字幕的爱好群体或个人，拥有Bilibili单独搬运账号，也可用该单独账号进行转播和帮助粉丝与虚拟UP主互动以及翻译社交媒体动态等。可分为已授权搬运组和无授权搬运组（海盗搬运），区别方式为是否经过原作者同意并授权搬运和翻译，但实质都属于非官方。也有一些个人或群体尝试将Bilibili上的虚拟UP主作品翻译成外语并搬运至国外平台，但未形成规模。

官方(化)字幕组

官方字幕组为虚拟UP主官方自行组建字幕组官方账号运营，官方化字幕组为民间搬运组受到官方授权许可并使用原有搬运号参与官方运营（如多数hololive成员在Bilibili的账号），或者两者可同时存在并共同运营（如一些彩虹社成员在Bilibili的账号），也有的将原搬运号完全转交给官方运营（如绊爱的Bilibili账号）。官方化后的原组成员名义上已属于官方运营的一部分，但通常并没有任何相关收益或收益甚微。与其他外语作品不同的是，字幕组参与官方运营这一行为几乎只发生在虚拟UP主群体中。

历史

参见：日本及海外虚拟YouTuber行业大事年表及中国虚拟UP主行业大事年表
截至2020年11月，世界上曾出现过的虚拟YouTuber超过13000名[26]

业界公认的“虚拟YouTuber”概念开创者为绊爱。在绊爱之前也曾出现过一些使用动作捕捉技术操纵虚拟形象活动的人物，如Ami Yamato（2011年6月13日）、Airi（2012年4月13日）等。也有观点认为虚拟UP主文化史与虚拟偶像史乃至日本偶像史应当是一脉相承的所以初音未来等人当然也可以放进来讨论。

在绊爱诞生之后的一段时间，受限于技术与IP运营成本限制，日本虚拟YouTuber行业发展总体较为缓慢，这一时期的代表人物有后世称为“虚拟YouTuber四天王”的五人。转折点则发生在2018年2月，以月之美兔为代表的彩虹社虚拟主播们以其富有个性的表现爆火，尽管“使用Live 2D形象+直播为主”这一模式到底符不符合虚拟YouTuber的定义在当时有所争论，但这一模式最终还是得到了市场接纳，并以其硬件成本较低、个人运营思路自由而成为了主流。与此同时，日本虚拟YouTuber行业迎来了一波爆炸式增长，在10个月内虚拟YouTuber人数从小于50名扩展至5000名以上。

随着行业进一步发展，作为虚拟YouTuber的演绎核心，中之人的待遇问题也开始引发关注，如游戏部企划艺人欺凌事件、绊爱中之人事件均引发了观众的不满与抵制。不少企划因经营不善而停止活动，而部分企划则得以持续发展，至2020年，彩虹社和hololive成为了毫无争议的日本虚拟YouTuber行业的两大巨头。

在中国，小希小桃于2017年最早提出“虚拟UP主”这一概念。不过在早期，bilibili的虚拟UP主文化还是以围绕对日本虚拟YouTuber相关内容的搬运展开的，神乐Mea是其中的代表。从2018年12月起，“虚拟主播”成为bilibili直播一级分区，标志着虚拟UP主作为独立的直播文化得到bilibili的承认。2019年起，随着hololive和彩虹社大举入驻B站，海外虚拟YouTuber的入驻热潮开启，但禁止境外转播事件对海外虚拟YouTuber的推广造成了不小的影响。

进入2020年来，全球虚拟UP主行业发生了三件重大转折：其一是年初新型冠状病毒疫情爆发以来，全球各地的隔离措施深刻影响了观众的娱乐方式，也为众多企划的线下活动开展带来了负面影响。其二是在9月8日，hololive英语分部的开设标志着英语虚拟YouTuber市场的兴起。其三则是9月24日起，赤井心桐生可可事件的爆发使得bilibili的海外虚拟UP主在市场洗牌带来的短暂狂热后逐渐衰落，本土虚拟UP主跃升为主流。

影响

2019年 niconico 流行語大賞相關推特[27]

中国

  • B站
    • 专门在直播分区中增设了虚拟主播区
    • 参与筹办了诸如《唱吧！中日友好春节直播》、《冰火歌会》等活动
    • 和日本的COVER会社、Ichikara会社的旗下的虚拟主播企划进行了合作。并合作推出了hololive china和VirtuaReal企划。
    • 哔哩哔哩第一季的财报电话会议上，陈睿表示：“虚拟主播的增长非常强劲，该季度有超过来自全世界的6000虚拟主播在B站开播，观看的观众人数接近6000万[28]。”
  • CCTV
    • 旗下CCTV新科动漫频道于2019年推出了官方的虚拟UP主——新科娘。
    • 2019年7月10日Siva小虾鱼参加了CCTV《机智过人》第三季的录制。作为虚拟主播，向朱广权老师和韩雪老师提问。央视新闻的微博直播间直播了录制过程。
  • 上海广播电视台（SMG）
    • 于2019年1月组建虚拟UP主团体雪风军团，涉足虚拟UP主经纪业务。
    • 于2020年11月3日推出虚拟新闻主播申䒕雅，为中国第一个参与专业新闻报道的虚拟UP主。
  • 中国移动
    • 于2016年与NTT DOCOMO共同推出跨国虚拟偶像及多媒体业务企划麟犀AI韵律，成为中国最早的企划之一
    • 于2021年推出旗下动感地带次元代言人橙络络
  • 乐华娱乐
    • 于2020年11月23日宣布成立虚拟偶像团体A-SOUL，为中国大陆第一个由三次元演艺企业成立和运营的虚拟UP主企划。[29]
    • 后又陆续组建了包括量子少年、Elf of Era、TTUP在内的多个虚拟UP主团体。

日本

  • niconico流行语大赏
    • 2018排行榜中，“虚拟YouTuber”排名第一。在前100中有11个vtuber相关词汇。
    • 2019排行榜中，“NIJISANJI”排名第一，虚拟YouTuber降到了18名，前100中有13个vtuber相关词汇。
    • 2021排行榜中，彩虹社主播“周央珊瑚”获niconico赏，同时排名第44位。
  • 红白歌会

NHK推出了特别节目「NHK虚拟红白歌合战」于2020年1月1日开始播放。[30]

  • pixiv
    • 2021年，hololive成为男性向投稿数最多的作品。[31]
  • Comic Market
    • 2022年，Vtuber成为C100和C101同人創作作品社團數最多的作品。

报道与研究

媒体报道

《VTIQ》是日本的虚拟YouTuber专门杂志，第五期封面人物为花谱[32]

英国广播公司 (BBC) Worklife在2018年10月的报道中以绊爱和Ami Yamato等为例，介绍了作为新视频主播形式的虚拟YouTuber。文章认为，虚拟YouTuber“将会永远改变我们与人互动的方式”、“这是一场对未来有重大影响的运动——它可能改变品牌营销产品的方式，以及我们与技术进行的互动方式。它甚至可以让我们永远活着。”[33]。2018年12月，BBC Entertainment & Arts 将日本的虚拟YouTuber与其他日本亚文化和Instagram上的虚拟博主等相对比，认为“无论虚拟YouTuber……将成为互联网的一部分，还是仅成为短暂的潮流而淡出，至少现在围绕现实的界线正继续变得模糊。”[34]

韩国《中央日报》英文版于2019年3月发表的文章认为，虚拟YouTuber的“这些实验不仅推动了内容创作的边界，而且提出了关于在未来内容将如何生产和消费的基本问题。”[35]

《华尔街日报》于2019年8月发表的文章称，“VTuber是日本悠久的漫画和动画传统的一种演变，为漫画书和电视屏幕上早先描绘的那种人物提供了实时互动。下一步可能是人工智能，让VTuber们在没有任何后台人类帮助的情况下唱歌、跳舞和恶作剧。”[36]

彭博社于2019年9月发表的文章认为，虚拟YouTuber“将流行文化与日益增强的互动性相结合的潜在技术和公式——以及由此带来的可信度——是普遍的。”[37]

除此以外，《连线杂志》意大利版[38]、《南德意志报》[39]、《日本时报》[40]等国际知名媒体对虚拟YouTuber有相关报道。

角川书店旗下的Comptiq杂志开设了虚拟YouTuber专门杂志VTIQ[41]。CGWORLD[42]、Eureka[43]、Febri[44]等日本知名杂志也有多次关于虚拟YouTuber的专题报道。

学术研究

关于虚拟UP主传播过程模式的研究[45]

自称“虚拟经济学家”的虚拟YouTuber千莉推出了3本电子著作，对虚拟YouTuber的内容本质、未来展望、商业活动等方面进行了考察和分析。书中认为，虚拟YouTuber作为与VR和5G等技术结合的新一代动画产业，面向日本国内和海外推广，对日本社会有深刻意义，有望成为日本令和时代的新文化产业中心。[46]

广西大学研究生谭莹以虚拟UP主小希为例，研究了其作为典型的以视频为主要活动模式的虚拟UP主的传播关系的建构。[45]

印度尼西亚学者以绊爱为例，研究了印度尼西亚的观众观看虚拟YouTuber作品的动机和意义。[47]

香港城市大学以及多伦多大学团队于2019年10月至2020年4月对来自NGA论坛的21位受访者调查了他们的观看习惯以及对虚拟UP主的看法，并发表了文章。[48]

典型代表

虚拟YouTuber

虚拟YouTuber四天王

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公认的虚拟YouTuber四天王是对YouTube频道订阅数最早突破10万人的五人：绊爱、Mirai Akari、辉夜月、电脑少女Siro、Nekomasu的统称。其中绊爱由于频道订阅数最早突破100万而视作高于其他四人的存在。由于top5的原因又被称为“常任理事国”。 四天王有五个是常识

最早，虚拟YouTuber四天王代表的是YouTube上订阅量最高的5名虚拟YouTuber。而自猫宮ひなた订阅数超越Nekomasu后，业界对虚拟YouTuber四天王的定义有过一定的争论。现在广泛被认可的说法是：现在公认的虚拟YouTuber四天王对虚拟YouTuber业界影响最大，虚拟YouTuber四天王以及五人的名号应作为对其所作贡献的肯定而保留。

VTuber四天王，左起分别是：Nekomasu、电脑少女Siro、绊爱、Mirai Akari和辉夜月

活动开始的时间最早，也一度是订阅数最高的虚拟YouTuber。有A.I.Channel和A.I.Games两个频道，其主频道A.I.Channel是最早突破100万订阅量的频道。自称是天才智能的超级人工AI，但是由于经常干各种智减活动，被网友称为人工智障。偶尔会出席漫展等线下活动。已于2022年2月26日宣布休眠

其频道Mirai Akari Project由2014年活动的频道アニメ娘エイレーン改制而来。是四大天王中最土豪的一个。已于2023年3月31日引退

在四天王中活动开始时间最晚，但订阅数上升最快的。四大天王中最蛇精病的一个。目前和SACRA MUSIC公司簽約，成為首位虛擬youtuber歌手。 已长期停止活动

活动开始时间较早的虚拟YouTuber，四大天王中游戏玩得最好的一个。

四大天王中唯一一个以大叔声音出道的。个人vtuber，引领了vtuber平民化的潮流。

彩虹社

日本ANYCOLOR（曾用名いちから）公司旗下的虚拟主播企划，其主推的基于Live2D模型的直播势Vtuber，一举奠定了后世虚拟YouTuber行业的范式。

由于重度浸泡网络次文化，在生放送杂谈中能很自然的给观众御宅族亲切感。加上鬼才一般的思路，让她经常讲出惊人之语造就源源不绝的梗和话题性，并持续在粉丝创作中延伸。

16歳、高中1年生。母亲是英国人，父亲是半日本人。出生在日本，在日本长大的地道日本人，并不很擅长英语。

因为名字“有栖（ありす）”的发音同“爱丽丝”，服装也很明显致敬了那位梦游仙境的少女，所以国内粉丝常称呼她“爱丽丝”。

头上的丝带像是活着一样。由于它很能动，兔子（有栖的粉丝）称之为「イキリボン」。

经常被人说看起来像幼女一样，所以经常宣称“有栖是JK じゃい！”。 自称萝莉组的保护者。

公式站的介绍中是“有一点天然”实际上是“完全的天然”。
表情相当的丰富。只是嘴总是张开的。傻气十足的孩子，曾在学力测试中不负众望地拿到最后一位。

宛如从天而降的天使一般的超治愈系男子。

总是两手抱着一个猫形抱枕。

说话方式软绵绵的。

看起来像学生但平日的生活是怎样的却无人所知。

用那甜美的声线，他的一言一语总是能让听众的心灵得到洗涤。

hololive

本是COVER株式会社制作的虚拟YouTuber捕捉app，后来发展成一个虚拟YouTuber企划。是偶像（生草）企划

是货真价实的清楚少女。经常因为不懂评论中的次文化梗而感到困扰，这也成为了她的萌点之一。其性格在不失高中生元气清纯的同时又有着像邻家大姐姐妈妈一样温柔善良的包容力。Yagoo最后的降压药但在桐生可可的直播中说出了MDFK

白发兽耳的女高中生，性格害羞安静，但其实喜欢和人们聊天。

身着海之女仆装的虚拟女仆。本人一直很努力但却非常冒失。

叫喊着“海底真是无聊透顶”而来到陆地上的亚特兰蒂斯的后裔。身上穿着的中意的衣服（含鲨鱼头套）是在日本买的。据本人说有空的时候喜欢和海洋生物聊天。

.LIVE

其他人气较高的虚拟YouTuber

请编辑者不要在此栏大量添加,最好可以根据油管目前排名添加！

除虚拟YouTuber四天王以外，猫宮 ひなた、艾琳一家、藤崎由爱、富士葵等亦有较高人气。

FPS游戏有职业水平的虚拟YouTuber。两周內就获得了超10万订阅，实质上订阅量已超越Nekomasu成为虚拟YouTuber第五。

早在2014年就开始在YouTube投稿的被粉丝追认的虚拟YouTuber，声音为独特的电子合成音。有着高超的剪辑技巧和无尽的脑洞，同时发掘并培养了萌实、Yomemi、萌惠等多名虚拟YouTuber。

中日混血儿的虚拟youtuber，自称六岁，也是知名度最高的台湾地区Vtuber之一。

bilibili上高人气的虚拟YouTuber

虚拟YouTuber在YouTube上的人气数据对比

关于VTuber在YouTube上的人气，可参见: https://virtual-youtuber.userlocal.jp/document/ranking

关于Bilibili虚拟主播在B站的人气，可参见: https://vtuber.magictea.cc/rank

虚拟bilibili UP主

在bilibili上出道并展开虚拟UP主活动的虚拟形象，称为虚拟UP主。可简称为VUP。

由中国移动咪咕与日本通信公司NTT DOCOMO共同打造的跨国虚拟偶像及多媒体业务企划。从时间上来看应该是中国最早的虚拟UP主企划，由于早期专注于咪咕自有平台，线下活动及演唱会，所以除直播动画外并不在哔哩哔哩进行过多的活动，2021年后推出企划第三季，开始重心转移到哔哩哔哩和Youtube互动。

中国国内最早一批的虚拟UP主。主要成员有小希与小桃。其在B站上的频道“虚拟次元计划”。[49] 已更名为小希小桃Channel。[50]

A-SOUL是一个自2020年11月23日公开的乐华娱乐旗下虚拟偶像团体，主要于Bilibili和抖音上开展活动，B站官号主要视频初期为团播剪辑切片，现均为重大发表及活动相关的视频发布，五位成员的抖音个人账号上有各自的短视频（现已统一到“@五个魂儿呀”官号更新[51]），每周二会在B站官号发布本周的直播预告，同时也会发布每周QA来回答粉丝们提出的问题与建议。

VirtuaReal是彩虹社和bilibili于2019年4月推出的虚拟主播企划，主要在微博和Bilibili等网站进行活动。目前已推出十六期成员，包括艾因、七海、阿萨、罗伊等。


 
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虚拟UP主
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虚拟UP主社团／事务所／组合企划
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日本个人势／独立运营虚拟YouTuber
四天王
#
51丽妲 • Aglio olio e peperoncino • Airi • Amenosei • Anima Lyon • ARu子 • Asahina • Azulim • Cecilia • Deep Web Underground • DELUTAYA • DiSPLAYER（吉花Kokoro • 燐夏·Raizenbain） • EMMA HAZY MINAMI • Fairys • GatchmanV • GUDETAMA • Hima食堂（莳田阳丸 • 枫山莲太郎） • Ileheart • Jeibu • Kanata Hikari • KEiNA • Korone Pochi • LOLO酱 • Macoto • MaiR • MaRiNaSu（奏天Mahiro • 灯舞Rin • 音叶Naho • 铃鸣Subaru） • Maya Putri • Mendako酱 • Milky • NachoNeko • Naginami（海月凪 • 飞鲛波） • Omega Sisters（Omega Ray • Omega Rio） • Project A.I.D（NoA • Io） • RinRinne • Rei君 • Rubisama • Rucaco • RukiRoki（流石乃露琪 • 流石乃萝琪） • Rurudo • somunia • Soyokaze Ame • Teruto君 • Utagoe放送部project（音羽拉拉 • 春歌美琴 • 三拍祐子） • YuNi • Yururi Megu
汉字A~H
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汉字J~S
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汉字T~Z
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其他平台的虚拟UP主
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广播电视等

注释

  1. ↑ 1.0 1.1 Virtual Liver和Virtual Idol属于和制英语，其中Virtual Liver在英语中是指医学上肝脏的虚拟仿真建模，而Virtual Idol作为虚拟偶像的含义则被英语世界接受。
  2. ↑ 彩虹社提出的是“Virtual Liver”这一概念，而中文中“虚拟主播”这一概念出现时间比彩虹社早。
  3. ↑ 本章节所有列举到的设备、软件等等排名均不分先后。
  4. ↑ Youtube并不正常提供面向中国大陆用户的付费服务，且不同国家与地区的付费服务价格差别较大，此处标出的价格仅供参考。
  5. ↑ YouTube和Bilibili在达到10万、100万等粉丝时都会向作者寄出实体礼物奖牌。YouTube创作者奖的奖牌又俗称“金/银播放按钮”或“金/银盾”，Bilibili创作者奖的奖牌又俗称“金色/银色小电视”。
  6. ↑ 因此很多主播（不僅是虛擬UP主）會在直播中希望粉絲避免使用 iOS 端 App 購買虛擬商品。
  7. ↑ 舉例而言，hololive 拒絕接受填充毛絨玩具和抱枕作爲禮物；彩虹社接受禮物的時期，拒絕接受含有需要拆開檢查的金屬製品的禮物，以及各種證明書例如結婚申請書。

参考文献

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  5. ↑ 月之美兔. 月ノ美兎. YouTube. 月ノ美兎. 2018-02-01 （日本語）. 起立！気をつけ！こんにちは、アプリ「にじさんじ」所属の公式バーチャルライバー、月ノ美兎です。 
  6. ↑ https://www.youtube.com/watch?v=8tTKwtgzJwA&t=81
  7. ↑ 艾琳. Boku no Pico - REVIEW by JAPANESE OTAKU. YouTube. 夏実萌恵 - Natsumi Moe. 2014-07-05 （日本語及English）. 
  8. ↑ 22/7. TOKYO MXにて最速放送『22/7 #計算中 アニメ最終回＆シーズン2開始…. Twitter. 2020-03-27 （日本語）. 
  9. ↑ 唯米. 虚拟主播：二次元、粉丝文化和数字技术共造的新偶像. 澎湃新闻. 2020-02-26 （中文）. 
  10. ↑ 神乐七奈. 【B站限定10.31】是怪盗不是平板空母！【人体炼成+产房歌王】. Bilibili. 神楽七奈Official. 2019-11-14 （中文及日本語）. 
  11. ↑ 绊爱. LIVE配信ありがとうございました！…. Twitter. @aichan_nel. 2020-04-24 （日本語）. 
  12. ↑ CCTV新科动漫. 官方声明. Bilibili. CCTV新科动漫. 2019-11-15 （中文）. 
  13. ↑ 魔女公司. 企划介绍与招募. Bilibili. 魔女公司. 2020-02-18 （中文）. 
    三垣四象社. 中之人招募公告. Bilibili. 三垣四象社. 2020-04-02 （中文）. 
  14. ↑ 松浦祥子. 「アバター中傷は名誉毀損」　Vチューバーの訴え認め情報開示命令 [“中伤形象即是损毁名誉” Vtuber的起诉得受理并命令公开信息]. 朝日新聞デジタル. 朝日新聞. 2022-08-31 [引用时间: 2022-12-16]. （原始内容存档于2022-08-31） （日本語）. 
  15. ↑ 隠れ企業勢の疑惑などについて説明する. Twitter. 2021-02-17. 
  16. ↑ 哔哩哔哩直播虚拟主播情报组. 【虚拟主播】分区全新上线 开播必看. bilibili. 2018-12-14. （原始内容存档于2019-01-04）. 
  17. ↑ 猫宫日向. バーチャルYoutuber『猫宮ひなた』PUBGをやるよ！【#0X】. YouTube. ひなたチャンネル (Hinata Channel). 2018-02-22 （日本語）. 
    猫宫日向. 玩PUBG哦！！！. Bilibili. 猫宫日向Official. 2018-02-23 （中文（中国大陆））. 
  18. ↑ 星街彗星. 【#星街すいせい3D】全編ライブ！歌って踊る姿を見てください！✨【ホロライブ / 星街すいせい】. YouTube. Suisei Channel. 2020-03-01 （日本語）. 
    星街彗星. 【星街彗星3D披露会】全程LIVE！. Bilibili. 星街彗星Official. 2020-03-02 （中文（中国大陆））. 
  19. ↑ VIRTUALSAN-LOOKING. TVアニメ「バーチャルさんはみている」公式サイト. DWANGO Co., Ltd. Lide, Inc. 2019-04-04 （日本語）. 
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  22. ↑ ホロライブプロダクション【公式】. 【大事なお知らせ】. Twitter. 2021-08-02. 
  23. ↑ hololive 的禮物相關規定：
    お問い合わせ [聯係方式]. ホロライブプロダクション公式サイト. （原始内容存档于2019-06-17） （日本語）. 
    hololive 官方. 关于向hololive production旗下日本VTuber赠送礼物时的注意事项（已廢棄）. bilibili. 2019-12-06 [引用时间: 2020-05-10]. （原始内容存档于2020-05-10） （中文（中国大陆））. 
  24. ↑ 彩虹社禮物贈送相關規定（已廢棄）Contact. にじさんじ 公式サイト. 2020-03. （原始内容存档于2020-03-31）. 
  25. ↑ XuAsahi. #白雪艾莉娅生日快乐#今天陆家嘴的轮播广告，happy birthday！. Bilibili. 2021-12-19 （中文）. 
  26. ↑ 株式会社ユーザーローカル. バーチャルYouTuber、本日1万3千人を突破（ユーザーローカル調べ） [虚拟YouTuber，今日突破1万3千人（UserLocal调查）]. 2020-11-09 （日本語）. 
  27. ↑ ふくめん秘書. 「#ネット流行語100 VTuber関連ワード 去年と今年を比較すると、2019年は……」. Twitter. 2019-12-15. 
  28. ↑ B站高管解读财报：虚拟主播业务增长非常强劲
  29. ↑ A-SOUL_Official. 乐华娱乐年度企划A-SOUL来啦！敬请期待！~. bilibili. 2020-11-23 （中文）. 
  30. ↑ 参赛名单
  31. ↑ [1]
  32. ↑ コンプティーク2020年1月号増刊 Vティーク VOL.5. 角川书店. 2019-12-26. ASIN B081WP9WL2 （日本語）. 
  33. ↑ Bryan Lufkin. The virtual vloggers taking over YouTube. BBC Worklife. 2018-10-03 （English）. From Japanese anime characters to Barbie, virtual YouTubers talk and act just like people — and they could change the way we all interact forever.……It's a movement that has big implications for the future – it could change how brands market their products and how we interact with technology. It could even let us live forever. 
  34. ↑ Thomas McMullan. Talking horses and perfect faces: The rise of virtual celebrities. BBC News. 2018-12-14 （English）. At a time when facial recognition technology is becoming ever more accessible, it has never been so easy to inhabit a fiction. Whether virtual YouTubers and Instagrammers become part of the internet's make-up, or fade as a short-lived fashion, for now the lines around reality continue to blur. 
  35. ↑ YOON SO-YEON. Virtual vloggers press record. Korea JoongAng Daily. 2019-03-10 （English）. ...the experiments are not only pushing the boundaries of content creation, but posing fundamental questions about how content will be produced and consumed in the future. 
  36. ↑ Suryatapa Bhattacharya, River Davis. Japan’s Digital Pop Stars Blur Line Between Virtual and Reality. The Wall Street Journal. 2019-08-20 （English）. VTubers are an evolution in Japan’s long tradition of manga and anime, giving real-time interactivity to the sort of characters earlier depicted in comic books and on television screens. The next step could be artificial intelligence to allow the VTubers to sing, dance and be mischievous without any backstage human help. 
  37. ↑ Pavel Alpeyev, Yuki Furukawa. How Virtual Streamers Became Japan’s Biggest YouTube Attraction. Bloomberg. 2019-09-18 （English）. The VTuber phenomenon has so far been almost exclusively Japanese, however its underlying technology and formula of combining popular culture with increased interactivity -- and thus believability -- are universal. 
  38. ↑ Gabriele Porro. Chi sono i Vtuber, i creator virtuali di Youtube che spopolano in Giappone. Wired. 2019-08-27 （italiano）. 
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  46. ↑ バーチャルエコノミスト千莉. アニメ2.0: VTuberが日本を救う. 2019-04-08. ASIN B07QH1V6TF （日本語）. バーチャルエコノミスト千莉. マニア必見！VTuber究極の解説本！行動経済学でバーチャルYouTuberの本質を分析. 2019-07-17. ASIN B07VBCCWZC （日本語）. バーチャルエコノミスト千莉. マニア必見！VTuber究極の解説本！Ver.2 行動経済学でバーチャルYouTuberの本質を分析. 2020-05-06. ASIN B08881FB5H （日本語）. 
  47. ↑ Dwiana Rachmadewi Puspitaningrum, Arie Prasetio. Fenomena “Virtual Youtuber” Kizuna Ai di Kalangan Penggemar Budaya Populer Jepang di Indonesia. MediaTor. 2019-12, 12 (2): 128–140. ISSN 1411-5883. doi:10.29313/mediator.v12i2.4758 （Bahasa Indonesia）. 
  48. ↑ Zhicong Lu, Chenxinran Shen, Jiannan Li, Hong Shen, and Daniel Wigdor. More Kawaii than a Real-Person Live Streamer: Understanding How the Otaku Community Engages with and Perceives Virtual YouTubers (PDF). CHI Conference on Human Factors in Computing Systems (CHI ’21), May 8–13, 2021, Yokohama, Japan. (ACM). 2021-05. doi:10.1145/3411764.3445660 （English）. 
  49. ↑ 此频道为虚研社旗下
  50. ↑ 更名通告
  51. ↑ A-soul官方抖音运营策略调整声明

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